11月27日，貴州茅臺(600519.SH)第一次臨時股東大會在貴州省仁懷市茅臺鎮茅臺國際大酒店召開。據悉，現場除了審議分紅、回購等5項議案，茅臺高管還在股東交流環節回應投資者關切。
會上，針對投資者關注的茅臺國際化問題，貴州茅臺集團黨委副書記、總經理王莉表示，茅臺是中國出口最好的酒，但目前尚處于產品出口層面，下一步是如何出海，再下一步是如何成為一家國際化的公司。王莉表示，“茅臺的目標是在2035年成為一家國際化公司，具有國際化視野、格局和價值創造。”
事實上，茅臺近期發布的企業文化手冊《茅臺玖章》，明確了“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”的發展愿景，國際化作為茅臺頂層戰略的信息不言而喻。就茅臺國際化策略，王莉在會上從品宣體系、法規體系、產品體系、渠道體系、價格體系、政策體系等方面做了分享。
她指出，品牌整體的宣傳策劃推廣體系，要做到“四有”，即有內容、有形式、有載體、有受眾;法規體系，要堅持“一國一策”，確保茅臺在各國際市場合法運營，有效防范合規風險;產品體系，要分析梳理茅臺海外銷售的主力產品，以更加聚焦的方式建立國際化產品矩陣;渠道體系，要進一步優化渠道布局，鼓勵各渠道商協同作戰，做到利益共享、價值共創，打造體系化營銷的良好生態;價格體系，要結合不同市場、不同國家的稅收政策和酒類法規，找準價格體系規律，做好量的精準投放;營銷的政策體系，要做好對國際市場的活動支持、資金支持和政策支持，構建茅臺與渠道商的利益共同體、情感共同體和命運共同體，合力推動茅臺國際化工作高質量開展。
據了解，截至目前，茅臺的海外業務已覆蓋64個國家和地區，擁有106家國際渠道商，44家專場店和3家文化體驗館，并廣泛在海外開展品牌文化活動，釋放品牌聲量。從海外專業領域的高階認可度上來看，茅臺也取得了卓越成績，榮獲EFQM全球獎(七鉆)以及“鼓舞人心的文化”杰出成就獎，其質量管理水平已經獲得國際高度認可。
接下來，王莉表示，茅臺將攜手各國經銷商，共同制定符合國際市場需求的國際化發展策略，以更加自信的姿態走進國際市場。有行業研究員認為，茅臺的國際化不僅是一項企業自身轉型的戰略選擇，同時也肩負著中國白酒品牌出海的重要使命，通過不斷拓展海外市場，不僅能夠提升品牌的全球影響力，同時也能為股東帶來了新的增長點和投資回報，茅臺國際化將大有可為。
