11月12日，洋河夢之藍官微發布消息稱，夢之藍M3升級款夢之藍水晶版已開始上市。

洋河方面表示，夢之藍水晶版是在夢之藍M3的基礎上，進行的產品研發與升級，加入了更多特色調味酒，更多的老陳酒，使得產品在香氣、口感、后味三個方面進行了全面升級。

同時，夢之藍水晶版的瓶頸和瓶身都有所加大，容量也進行了升級，由原來的500ml增加到了550ml。

據了解，除了上述M3升級版新品，最近一年內，洋河還推出了多款夢之藍迭代升級產品。2019年11月，洋河推出了定位次高端的夢之藍M6的升級產品夢之藍M6+;今年6月，推出了定位M3和M6之間的電商專屬產品夢之藍鉆石版等。

數據顯示，洋河在今年第三季度實現營收54.85億，同比增長7.57%;凈利潤17.85億，同比增長14%。對此，券商機構普遍表示，洋河第三季度營利實現雙增長拉平了上半年因疫情沖擊帶來的影響，與洋河“夢之藍M6+”的戰略布局不可分割。

中泰證券表示，洋河三季度收入增長主要由夢系列驅動。夢3旺季發貨較少，提前停貨為升級版新品上市做準備，夢6+順利替換老夢6，在江蘇省內及上海等地反饋較好，初步形成一定復購率。

而今，隨著夢之藍M3的升級款夢之藍水晶版上市，在一地程度上預示著洋河完成了次高端主力價格帶的占位，全面發力次高端的新趨勢。

事實上，在行業集中分化的大背景下，除了洋河，其它名酒也密集的對旗下單品進行了迭代升級。

2019年5月，作為五糧液的核心超級大單品，第八代普五正式上市。在保持了第七代普五的整體設計風格外，第八代普五對品質、包裝、防偽進行了三重升級。

3月15日，國臺國標酒迎來首次換代，第二代國標酒實現了酒質口感、鑒真溯源、包裝品質、消費體驗四重升級。

3月18日，舍得酒業推出了第四代品味舍得，以“雙年份”樹立行業年份酒標桿，重塑老酒市場新格局，捍衛“濃香老酒”扛旗者的行業地位。

5月7日，第四代紅花郎·紅十正式煥新上市，其在品質、設計、體驗、防偽、服務五個方面進行了改進升級。

通過上述不難看出，每家酒企進行迭代的關鍵詞，都有相通之處，無外乎品質升級和品質表達的升級。一方面，這是洞察消費者需求后的品質升級，另一方面，酒企們都在致力于將升級后的品質更好地傳達給消費者。

業內人士指出，本輪名酒企密集的大單品迭代潮，是基于一個新的消費環境、市場競爭環境以及競爭態勢的預判。名酒企主動迭代既是迎合，也是蛻變。

首先，在市場方面，近兩年行業集中度的提高，同樣表現在大單品集中度的提高，同規格的酒企之間、同規格的大單品之間的競爭越來越激烈，大單品成為驅動行業的主要力量，這要求企業必須對大單品迭代升級，增強“抵抗力”。

此外，在消費全面升級的新時代，品質成為主導。消費群體更加理性成熟，他們對產品有了更多的品質體驗需求和消費體驗需求，上一代產品已經不能滿足新一代消費者。所以，產品迭代一定程度上也是趨勢使然。