11月7日上午，瀘州老窖正式發布《關于老字號特曲停貨的通知》稱，為進一步穩固老字號特曲價格體系，保障各經銷客戶及各渠道環節利潤，經公司研究決定：即日起，停止接收老字號特曲銷售訂單，并停止老字號特曲產品發貨。
消息一出引發了渠道商的震怒，1919董事長楊陵江在微信朋友圈發文稱，一個準三線品牌，想咋耍經銷商和消費者就咋耍，想終卡合同就隨意終止，想漲就漲，想停就停，三年內準保會變成四線品牌。并表示，一個知名品牌，公然操縱價格，漠視經銷商權益，愚弄消費者利益，“這種品牌，必須讓它倒下!”
隨后，瀘州老窖股份總經理林鋒轉發朋友圈，并稱：“我們這種三四線品牌要自強啊，團隊們務必勝利。”
而中國酒類流通協會副秘書長趙禹則告訴北京時間記者，酒行業和其他行業相比，所謂的“智慧”太多，其實在我看來，實則是長期的以大欺小、以強欺弱。生產企業太缺乏對流通企業的尊重、對市場的尊重、對消費者的尊重，想漲價就漲、想停貨就停、想封殺就封殺，美其名曰為“戰略”，其實是管理和營銷力弱的表現。目前，流通領域和消費領域正發生深刻的變革，而且這種變革非常迅猛，一切違背市場趨勢和市場規律的做法，都是“自虐”和“自殺”，長此以往，早晚會被你所不尊重的商家和消費者拋棄。
對此，北京時間記者致電瀘州老窖股份公司董事長劉淼，對方電話一直處于無人接聽狀態，其它相關工作人員的電話亦無回復。
其實，之所以引發“眾怒”，是因為今年以來瀘州老窖已經多次發布通知，不僅旗下產品的價格和供應漲漲停停，對旗下子品牌也是不斷進行清理整改。
資料顯示，今年9月26日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布《關于停止國窖1573經典裝訂單接收及發貨的通知》稱，9月27日，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司發文宣布窖齡酒停貨，停止接收百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規裝銷售訂單，停止百年瀘州老窖30年、60年常規裝產品發布。
另外，從去年下半年起，瀘州老窖就已經開始大刀闊斧清理旗下的總經銷品牌，實行大單品戰略，希望將品牌力聚焦到國窖1573、窖齡酒、特曲、頭曲以及二曲這五個品牌上。“去年新任管理層上任后，公司改革的力度很大，目前實行的大單品戰略，去年開始清理總經銷產品，至今已清理1874個，未來還會不斷調整，不符合大單品的現象都會是考慮范圍。”瀘州老窖博大公司相關工作人員曾對外透露。
而被“砍殺”的總經銷產品，其實就是有資本和渠道的經銷商與瀘州老窖合作開發的帶有“瀘州老窖”字樣的產品，這些產品由經銷商負責全國銷售業務，瀘州老窖只負責生產。這種現象，曾經備受白酒企業的青睞，因為運營成本低，也可以在市場上搶得經銷商資源。在初期，這些產品也為白酒企業的迅速做大做強貢獻了極大的幫助，只不過副作用也很明顯，由于開發產品太多，價格過低，也會造成品牌混亂的現象，甚至集團高端產品亦會受到影響。
有數據顯示，瀘州老窖的總經銷產品的條碼數最高曾達7000多個。在2015年上半年，這個數字還在3000個左右，如今又已經砍掉了2000多個。為此，瀘州老窖還將品牌管理模式調整為“一個平臺、四個統一”，即成立一個新的公司對旗下特許品牌進行統一管理，包括酒源酒體統一、生產管理統一、標識標注統一、檢測平臺統一，將所剩特許品牌的門檻大幅度提高，該政策被業內人士解讀為瀘州老窖“清理門戶”的瘦身政策。
值得一提的是，該政策也被很多特許品牌商稱之為“過河拆橋”：市場行情轉好就不顧經銷商的利益，導致他們只能促銷銷減庫存。有業內人士認為，以前瀘州老窖子品牌開發用力太猛、太多，現在清理子品牌又過猛，絲毫不顧及渠道商的利益。
