10月21日，以“關愛成長 非成勿飲”為主題的“理性飲酒宣傳周”大型公益活動在全國范圍盛大啟幕。活動由中國酒業協會發起并主辦，此外活動也得到了中國青少年發展基金會的大力支持以及貴州茅臺等廣大酒類企業的積極響應。
啟動儀式在主會場北京舉行。在致辭中，中國酒業協會理事長王延才表示，當前與飲酒相關的社會問題，包括酒后駕駛、包括未成年人飲酒，已成為一個全球關注的社會問題，也是酒類行業所要關注和幫助解決的問題。為在全社會中廣泛倡導、傳播理性文明飲酒理念，摒棄非理性飲酒不良習慣和行為，中國酒業協會于去年7月成立了“酒與社會責任促進聯盟”，并且確立每年10月的第三個周五舉辦“全國理性飲酒宣傳”活動，力爭把“全國理性飲酒宣傳周”打造成為一個有影響力的公益品牌。
“關愛成長 非成勿飲”，這是今年理性飲酒宣傳周的主題，對此，國家食品藥品監督管理總局食品監管一司副巡視員陳傳意指出，未成年人飲酒是一個普遍的社會現象，不僅是在中國，在很多的國家也是一樣。所以，包括政府、學者、家庭和酒類產業，都有義務和責任來幫助減少未成年人飲酒現象。食藥總局將結合工作職能，利用多種平臺，監管酒類企業為消費者釀造健康、放心、安全的酒類產品，減少或降低過量飲酒以及不合格酒類產品對消費者健康的傷害
關于理性飲酒的宣傳酒企應從那方面著手，茅臺集團董事長袁仁國指出，過度飲酒等非理性飲酒行為可以為企業帶來短期商業利益，但是，從發展的角度來看，對企業和品牌都會產生負面作用，不利于產業和企業的發展。勇于擔當、履行社會責任，是一個產業發展走向成熟的重要標志，酒類生產企業應該肩負責任感和使命感，通過多種形式向消費者傳播理性飲酒知識，共同推動酒類消費文化創新發展。
在主會場活動上，由中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉發布了協會與百威英博聯合編制的《全國理性飲酒指數報告》。“理性飲酒指數”報告是業界第一份該類型的報告，本報告可作為展示中國消費者在酒飲料知識、態度和行為等方面的發展的基準。本次研究調查目的是通過甄別有關飲酒、酒飲料知識欠缺的方面以及社會習俗對飲酒行為的影響等有機會進行繼續教育或可解決的領域，以促進理性飲酒的發展。
此外，隨著北京主會場活動的啟動，宣傳周還將在上海、重慶、深圳、南京、成都、武漢、濟南、鄭州、合肥、貴陽、淄博、佛山、承德、濱州等地同步舉辦分會場，全國主要酒類企業、經銷商及各地省市酒業協會將在400多個城市同步推出市場活動，向社會宣傳未成年人飲酒的危害，同期開展“萬店承諾不向未成年人售酒”活動。
