10月20日消息，水井坊宣布攜手酒仙網，推出“水井尚品“互聯網白酒產品，深耕新一代白酒消費市場。

隨著白酒電商渠道力量崛起，國內白酒新一代消費群體的潛力逐漸顯露。水井坊公司此次應時而動深度觸電，旨在挖掘電商消費市場的潛力。四川水井坊股份有限公司首席市場運營官柯睿博表示，“我們希望通過與酒仙網合作，拓寬網絡渠道，吸引新一代網購消費群體關注及喜愛上中國白酒。”

水井坊酒仙網共推互聯網白酒——水井尚品

10月20日，四川水井坊股份有限公司在滬舉辦“尚品·新漾”上市品鑒會，宣布推出互聯網定制白酒產品——水井尚品。水井坊財務總監許法康、水井坊首席市場運營官柯睿博、帝亞吉歐大中華區創新總監葛蘭及酒仙網副總裁楊國鋒等人出席活動。據悉，該新品瞄準熱愛中國傳統文化、有品位的新一代消費者，并且專供酒仙網渠道發售。

發布會上別有新意的采用無國界創意料理配搭水井尚品的模式，為新一代的白酒消費行為提供新的消費樣本。

柯睿博表示，正是希望通過這樣“更符合新一代消費者口感的產品+更新鮮的消費場景”的營銷兩板斧，來贏得更多新一代消費者的心。

白酒消費電商大軍崛起 互聯網白酒蓄勢待發

經過一輪行業調整期，中國白酒業的消費渠道和群體都發生了巨大變化，而有分析指出消費者對互聯網平臺的使用程度越來越高，互聯網未來也將成為白酒消費的主要渠道之一。在保持高品質的同時，為酒品注入互聯網基因，使其能夠滿足新一代消費者的需求，為消費者帶來極致購物體驗，也成為眾多傳統白酒公司新的戰略布局之一。

對此，柯睿博表示，“迅速轉變的市場環境對水井坊公司而言既是挑戰也是機遇。作為中國傳統文化的代表之一，我們有責任和使命去開拓、耕耘新市場，希望通過與酒仙網的合作和新一代消費者進行對話，讓他們重新感受和傳承中國傳統的白酒文化及精神內涵。”

酒仙網副總裁楊國鋒表示，酒仙網深刻洞察到新一代消費者的消費力正在崛起，因此與水井坊公司聯手推出水井尚品這樣一款口感綿柔的互聯網定制白酒，之后酒仙網將對其全力進行推廣，將“水井尚品”打造成為有互聯網爆品基因、受網購群體喜愛的白酒新品。

互聯網消費群體將成白酒電商主力軍

中國電子商務研究中心數據顯示，2012～2014年白酒電商的總銷售額分別為14.8億元、35億元和78億元，增長率分別為85%、136%、123%，這樣強勢的增長也使得電商平臺成為眾多酒企的“寵兒”。

據英敏特分析師指出，互聯網消費群體對互聯網平臺的使用程度更高，是帶動白酒電商銷量的主力軍。在受訪人群中，30-39歲的用戶表現更愛喝白酒，其比例顯著突出，高達91%。20-29歲的用戶喝白酒的比例也高達了84%，顛覆了傳統白酒消費群體更年長的認知(見圖一)。

 

基于1,789名20-49歲在截至2014年6月的過去6個月內飲用過白酒的互聯網用戶

而在白酒的飲用場合上，大部分網民(68%)則表示會在和朋友聚會時飲用白酒(見圖二)，在家飲用的比例也高達52%。因此，這對白酒品牌構建新的消費場景打動消費者，以此突破國家政策沖擊下的白酒市場瓶頸，無疑是一個福音。

 

基于1,789名20-49歲在截至2014年6月的過去6個月內飲用過白酒的互聯網用戶