7月21日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》。
根據通知顯示，即日起，停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應，此次通知范圍針對國窖1573經銷客戶、各大區、各片區、各子公司。
業內人士表示，瀘州老窖此次全面停貨一定程度上使產品價格能堅挺，同時起到控制庫存的作用。后續是否會有漲價動作，仍需要看未來市場形勢及表現。
據了解，7月以來，瀘州老窖頻頻對國窖1573進行市場調整。
7月1日，公司宣布暫停西南大區各經銷客戶國窖1573鴻運568訂單接收及貨物發運;
7月2日，宣布停止接收西南大區國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應;
7月3日，公司宣布西南大區52度國窖1573經典裝產品零售價提價為1399元/瓶;
7月15日，宣布華北(東北)大區52度國窖1573經典裝產品零售價提價為1399元/瓶;
7月16日，宣布調整國窖1573產品供商超終端擬合同扣點費用為0%(10月31日前完成)。
對于瀘州老窖上述舉措，業內人士指出，目前，處于白酒淡季，價格可控，淡季出貨量以及產品流通量較低。而此時瀘州老窖祭出“漲價+停貨”的組合拳，能夠進一步控制價格。隨著白酒行業集中度不斷提高，一線名酒的價值更加凸顯，瀘州老窖一系列舉措能一定程度提升產品力以及品牌價值，進一步鞏固國窖1573在高端白酒序列中的地位。不過，停貨、提價能否收到預期效果，還有待市場的進一步檢驗。
在日前召開的股東大會上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼曾表示，2019年國窖1573堅定實施終端配額制和價格熔斷制，渠道庫存持續優化，市場價格更趨良性，完成由“費用推力”向“名酒拉力”的轉變。
此外，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒此前也表示，公司的高端白酒從今年四月開始恢復，到6月底國窖1573市場價到了歷史最高水平。
根據瀘州老窖2019年財報顯示，高檔酒類實現營業收入85.96億元，占營業收入比重為54.35%，同比增長34.78%。以國窖1573為主的高檔酒在瀘州老窖整體營收中占比已經超過一半，而且增幅達到34.78%，快于企業營收增長速度。
華創證券研報認為，目前高端白酒在需求端的穩定性、利潤貢獻、現金流支撐等方面優勢盡顯。同時，國窖1573終端需求恢復良好增長。預計未來高端酒在量價方面，均能保持相對較快的增速，短期來看，升級趨勢仍在演繹，價格帶持續擴容，頭部品牌均將持續受益，茅臺價格維持高位，瀘州老窖高端產品價格仍有向上空間。
華創食飲研報則表示，茅五當前動銷情況恢復至去年同期水平，國窖1573恢復至去年同期80%以上，預計中秋將完全恢復。相比高端層次清晰，次高端、中檔競爭將全面白熱化，除節前投放之外，中秋情況將影響經銷商在秋糖選品決策，預計部分中小酒企退出，將留出渠道資源，反而成為優質酒企擴張的機遇。
