匆匆半年已過，酒行業也是“群魔亂舞”，有的品類默默地就“火”了，例如瑪咖，一時間來自秘魯的這個小蘿卜頭似的東西，因為傳言里和男性某種功能的神秘結合，就突然有了神一般的色彩;的確也有值得肯定的，例如對許多“茅五”的大戶，很明顯動銷情況確實不錯，大多數接近70~80%的“計劃”已經完成了，但是架不住“掙不到錢”，這一點很不爽!

每個人都有屬于自己的小天地，小編的目的在于給各位看官“柴米油鹽”之外，偶爾來點“新潮”的東西，例如“互聯網+”有多么神(che)奇(dan)、例如股票有多么牛(keng)逼(die)，例如……

政策：“習”以為常、打壓有“李”

2015年6月中旬，習近平總書記考察貴州遵義，按照以往慣例，習總應該順訪貴州茅臺，但習總書記卻并未遵循慣例;同樣，李克強總理在四川考察期間，也未踏足任何一家白酒企業。

這說明新一屆中央領導集體對于白酒產業市場化的“成熟”思考，白酒行業必須正視政治生態變化帶來的市場化變革趨勢;這也說明，經銷商不要再幻想什么“三公消費”，幻想茅臺回到2000多一瓶的黃金歲月了。

經濟：誰來為“膚淺”買單

白酒三問：一、當前經濟增長減速，一些內陸省份經濟增長出現前所未有的困難，如何適應?二、經濟增長質量從粗放型向集約化轉變，這一趨勢對消費市場影響極其深刻，如何調整?三、現代服務業主導型經濟需要白酒業更加主動地調整自己品牌與營銷模式，白酒業如何從傳統形態走向現代形態?

目前，中國酒業對于經濟增長速度與增長質量的理解遠遠不夠，特別是對于經濟增長質量理解過于膚淺，導致白酒在戰略上出現迷茫。欲速則不達，一方面我們在苛責茅五控量“不徹底”的時候，我們也應對國企的政治指標持以溫情的理解與關懷，裹挾在宏觀的經濟狂熱中，誰又能獨善其身!

數據：說好的“復蘇”呢?

2015年1~3月的白酒產量仍然保持了增長的態勢，但增速逐步回落，這說明白酒產量的增長動力和慣性依然較強，與此同時，白酒產量結構發生變化，大眾白酒占比大幅提升。2015年1~3月白酒行業收入和利潤總額均同比由負轉正，這在某種程度上印證了酒業復蘇，但白酒業景氣度仍處于低位運行。

簡單一點，整體行業還是正向的，關鍵是內部的結構分配變了!有人拿的更多，有人開始裸奔。

業績：上市酒企一線飄紅

第一季度白酒上市企業的業績“亮了”。今年第一季度，在17家上市公司中，只有3家企業第一季度的營業收入同比下滑，只有5家企業的凈利潤指標同比下滑，其他均為增長。除了上市企業之外，習酒(省外收入增30%，省內增100%)、四特(增長30%以上)、白云邊等一些泛全國化品牌和區域強勢品牌在第一季度也出現了強勢增長。

但2014年同期的業績基數畢竟相對較小，而且第一季度的業績增長也有春節集中消費的助推。因此，既要看到行業潛在的積極變化和利好趨勢，也要正視2015年仍將可能面臨的困難。

價格：“茅五”兩位老大要撐住!

6月份，與春節旺季相比，茅臺價格保持了穩定，允許不同區域經銷商調貨也表明剛性市場需求的存在;五糧液則逆勢提價，從最低點的550元逐漸提升至600元左右。6月初，茅臺、五糧液先后下發文件，要求經銷商確保終端標價的統一，體現了企業對價格和市場需求向好的信心。

渠道：渠道壓力要遠大于生產環節

白酒商業渠道面臨壓力超過白酒生產企業，特別是區域性經銷商結構調整壓力巨大。從全國經銷商反饋信息看，大部分經銷商對于白酒未來發展比較迷茫，觀望情緒重;經銷商轉型壓力較大：其中，一部分經銷商選擇產品多元化與縱向發展戰略;有的經銷商選擇進入產業鏈，創造更多商業機會;商業渠道互聯網化走在產業變革前列，一大批渠道商選擇了擁抱互聯網，通過互聯網提升渠道效率。

始終認為：這一輪的調整時經銷環節的問題，而非消費者層面的倒逼。今年的實體零售業就像下面這圖片：吊在那的是工廠和批發商，已經脫光衣服(利潤歸零)，必須要墊著腳才能活下來;坐在那的是零售商，能感受到誘惑，無奈心有余而力不足(賣不動)…

“互聯網+酒”：風還是那場風，豬已不再是那頭豬

“互聯網+”正成為白酒渠道變革新方向。有人說，酒業與互聯網的距離已經觸手可及，也有人說，酒業的互聯網+之路才剛開始。在紛擾與撕裂的2015年里，無論是各種高大上的酒業活動，還是各種各樣的新品發布會，“互聯網+”一詞成為最大熱點。相對于政治與經濟因素對酒業的影響，移動互聯對于中國白酒帶來的影響可能更加深遠。

相比以往在“線上搞增量干擾線下存量”的做法，通過移動互聯網直接對線下存量市場進行優化的創新嘗試剛剛開始。如：北京某網絡科技公司借助移動互聯網將一定區域內的零售終端和一級批發商組織起來進行交易，自己提供分倉、物流和金融服務，極大縮短了傳統渠道鏈條的環節和兩者的成本(一級商的物流、零售商的采購)，成為零售店主的網上采購平臺。

整合：據說某某老總企業上市后身價過幾十億啦!

中國白酒在資本市場表現活躍，說明白酒正處于產業變革前夜。三家白酒企業市場A股上市，中國白酒上市公司總量達到18家，資本動力十足;并購、重組、股改等事件頻發，說明中國白酒在產業整合中進入到新階段。白酒的高毛利率、高分散度決定了產業并購空間十分巨大;產業鏈成員融合力度增加。白酒試圖構建產供銷與多層次商業模式，越來越多上市公司將觸角伸向產業鏈打造，以攫取盡可能完整的產業鏈利潤。

總之，如果在青青稞酒收購中酒前，搞點股票，現在不得嗨翻?盡管白酒酒企比不過阿里上市成就了多少人的億元夢，但抓住點風吹草動，還是有利可圖的。