都說喝最烈的酒，抹最貴的眼霜，熬最長的夜，是當代青年“佛系養生”的標配之一。如今崇尚“隨遇而安，事事平常心”的小年輕們，心態如此脫俗，喝酒自不為消愁，應酬人情世故亦不在多數，那喝酒是喝個啥?

據說他們會根據不同的料理選喝不同的酒，沖著賞心悅目的酒瓶，嗅個沁人心脾的酒香，閱個文藝走心的文案，圖個史無前例的新奇......本屆年輕人的“酒品”無關酒精，無關酒量，

那究竟關乎個啥?

9月11日，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓發布了《2018天貓酒水線上消費數據報告》(以下簡稱CBNData《報告》)，基于CBNData消費大數據，通過分析國民線上酒水消費現狀，洞察不同消費人群及地區的酒水消費特征，一窺線上酒水消費發展背后的年輕驅動力。

CBNData《報告》顯示，隨著新中產消費群體的不斷崛起，以及電商渠道的高速發展，消費結構的品質化轉型推動線上酒水交易規模持續提升，兩年間酒水消費金額同比增速保持在30%以上。與此同時電商渠道的滲透及物流體系的不斷完善，使得低線級城市的消費潛力不斷被釋放, 二、三線城市消費者逐漸成長為線上酒水消費市場中的中堅力量。

從線上酒水消費人群來看，90后和95后年輕消費群正逐漸成長為線上酒水消費的主要驅動力，并呈現出多元化、個性化、求便捷、愛嘗鮮等消費特征，并彰顯了“小眾洋酒”“無酒精啤酒”“顏值果酒”“小瓶白酒”等酒水偏好關鍵詞。

2018國民酒量圖鑒

90后、95后向洋酒討新奇

云南省廣聚“小酒鬼”

在2017年CBNData《2017天貓酒水線上消費數據報告》中，我們“戳破”了“東北人最能喝”的假象，2018年要繼續用大數據揭露的全國人民“酒量”真相，這次Data君發現，如果年輕人在酒桌上說“不能喝”，那是真的不能喝“你這杯”，因為他們喝得特別有主見。

根據CBNData《報告》顯示，相較于將整體酒水消費中的過半金力花費在白酒上的70后和80后酒友們，90后和95后年輕消費者的“酒資”分配更為多元，分了更多愛意給葡萄酒和洋酒。在洋酒中，預調雞尾酒尤顯青睞，此外融合水果或植物香料的力嬌酒，以及伏特加、朗姆酒、金酒和龍舌蘭均在90后和95后的酒單上頗顯熱度�？梢�，比起“誓”將酒友喝掛的中年人，90后、95后年輕酒友更注重“色、香、味”的多維體驗，喝得了低度數預調雞尾酒，也干得下口感刺激的烈酒，全憑喜好不拼量。

從年輕人酒水消費的滲透率來看，云南省、貴州省、廣東省、重慶和四川省屬Top5“小酒鬼”聚集地。而從整體來看，東部沿海地區對酒水的消費最為旺盛，特別是華東地區，且消費金額占比仍在快速提升。從不同地區的酒水品類偏好來看，中部省份偏好白酒，北方地區偏好啤酒，中西部偏好葡萄酒，華南地區以及北京、上海偏好洋酒，而江浙滬皖偏愛本地標志性的養生黃酒。

本屆青年的酒杯都盛了啥酒?

小眾進口洋酒、女子低度顏值酒、小瓶清香白酒

①酒單擴充ING：

清酒、梅酒漂洋過海來“醉”你

如今流行“雨露均沾”，酒友們的酒杯又豈能僅被白酒、葡萄酒、啤酒所占據。如CBNData《報告》所示，白酒、葡萄酒、啤酒雖依然是兩年間線上酒水銷售額占比最高的三大品類，不過果酒、洋酒正以超過50%的銷售額增速搶“灌”消費者的酒杯，且進口的果酒和洋酒尤其受到90后和95后酒友的歡迎。

其中，比起傳統的法國、英國等產地洋酒，同屬亞洲的日本產地洋酒更受到中國酒友的認可，其銷售額在兩年間提升了一倍以上，其增長背后主要得益于日本威士忌的驅動，其較歐美威士忌更顯柔和清爽的口感更符合中國消費者的偏好。

值得一提的是，在洋酒中銷售額占比較小的梅酒、清酒和朗姆酒卻在兩年間實現了35%+的銷售額增速，可謂是洋酒中的“新晉流量小生”。

②女子酒力MAX：

引發瓶身“革命”，催漲甜葡萄酒

“干了這杯酒，男神跟你走!”那些年韓劇教我們的“斬男殺手锏”還真促發了線上酒水消費的“她時代”。如CBNData《報告》所示，兩年間女子在酒水消費上的貢獻不斷提升，而從她們的酒水消費金額占比排名來看，湖北省、遼寧省、北京、上海和天津的妞兒們最“能”喝。而相較于男性酒友，她們對葡萄酒更顯偏愛，其中含糖量大于40克/升的甜葡萄酒受歡迎程度近一年增長顯著，且尤其俘獲90后年輕女性的芳心。

而為了迎合正在崛起的女性群體，酒水廠家也是不遺余力推出定位女性消費者的產品線。啤酒品牌推出低卡低糖分的無酒精產品以吸引愛美的女性消費者，而從女性消費者對“低濃度啤酒”以及“無酒精啤酒”產品銷售額貢獻的日益提升，足以見得“健康”在女性酒水消費觀中的重要性。

無獨有偶，不論是成色絢麗的果酒，還是通過為啤酒添加果味來豐富口感的果味啤酒，均靠著高顏值瓶身設計收獲了不少“少女心”。

③青年微醺“小酒”：

低度小瓶，才能遠離“油膩中年”的大腹便便

那瓶“清涼”今夏的花露水雞尾酒你搶到了嗎?古裝劇同款桃花醉喝上沒?還有能噴同款桃花醉香水造意境，一波接一波地滿足著年輕人的獵奇心理，可謂是把“酒”玩兒成了網紅。而比起這些跨界一時的吸睛產品，白酒廠家們的革新之路可謂是循序漸進。根據CBNData《報告》顯示，雖然目前80后人事白酒的主要消費人群，不過90后酒友們的消費占比正快速提升，極具消費潛力，而他們相對更偏好低度化白酒、小瓶裝白酒。

相較于網紅品牌江小白憑借低成本的瓶身文案營銷，搶占年輕人的酒杯，以工藝著稱的傳統白酒品牌亦有迎合年輕人的舉措，紛紛推出100ml左右、以中低度為主的親民價白酒產品，拉近了與年輕人的距離。

本屆青年“喝小酒”的本領，可謂是獵奇滿天下，滴酒均可沾，杯壁，杯邊，杯底，哦~~~相當有“大豬蹄子”的風范呢。