3月26日起，五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液出廠價提高20元至679元/瓶;“五一”瀘州老窖國窖1573中國品味提價15%……
針對近期名酒密集漲價，國內白酒營銷專家舒國華接受記者采訪時表示，漲價可以體現白酒企業品牌價值，還可抵銷日益上升的營銷成本;酒企希望通過提價方式引導市場預期，堅定渠道信心。
日前，又有媒體稱茅臺也將于下月上調核心單品的價格。這是真的嗎?
本地經銷商：尚未接到漲價通知
近日有媒體報道，茅臺廠方要求明星產品53度飛天茅臺下月的批發價統一上調至860元/瓶，團購價調至900元/瓶。并且，酒廠也將集中對市場價格進行抽查，對低于860元的商家予以處罰。
但長春市多家經銷商表示，沒接到廠家通知。“其實現在53度飛天茅臺，酒廠批發價已經是860元/瓶。”經銷商李經理介紹，去年年底茅臺的批發價從830元/瓶，春節前上漲到860元/瓶，現在也一直是這個批發價。記者看到，目前53度飛天茅臺市場不一，有的煙酒店商店零售價為1080元/瓶，有的茅臺專賣店促銷售價只有900元/瓶。
茅臺漲價的消息讓經銷商都很關注，經銷商張經理介紹，每次從茅臺廠家進貨，都要把幾百萬元資金押在廠家那里，所以有些經銷商為了盡快回籠資金只能串貨，因此會有很多不同批發價格，價格就會出現混亂。
對于廠家漲價行為，經銷商對此表示歡迎，認為將獲得更多利潤。
茅臺酒廠：表示“消息不屬實”
記者和茅臺酒廠求證漲價一事，有關工作人表示“消息不屬實”。不過有經銷商認為，此次漲價的傳聞并非沒有根據，廠家之所以不肯承認，是忌憚政府部門查處。
經銷商李經理表示，串貨行為是根據市場需求決定的，廠家“統一建議指導價，處罰低價經銷商”涉嫌違法。據了解，2012年末茅臺為了穩定價格，維護品牌形象發出“限價令”，要求經銷商不得擅自降價，對3家低價和跨區域銷售的經銷商予以處罰。另外一家酒業巨頭五糧液也不甘示弱，對12家降價或串貨的經銷商進行了通報處罰。
由于《反壟斷法》第十四條明確禁止經營者與交易相對人“達成限定向第三人轉售商品的最低價格”的規定，茅臺和五糧液隨后被曝出因實施價格壟斷行為被國家發改委合計罰款4.49億元。
李經理認為，供需關系決定了價格，茅臺全年配額有限，上半年發貨量都已超過一半，現在進貨比較緊張，有的經銷商已經開始使用三季度的配額。而有數據顯示，茅臺下半年配額僅8000多噸。“在供需影響下，肯定一批價會繼續上漲，但具體時間不好預測。”
本地酒廠：目前尚沒有漲價的預期
高端白酒漲價是否會導致地產中低檔白酒跟風?多家地產知名品牌白酒廠家負責人向記者表示，并沒有漲價的預期。
“我們2015年銷量比2014年增長了20%，從目前的銷量看，今年增長也不會低于這個數字。”一地產白酒品牌負責人說，茅臺、五糧液等高端白酒的消費群體更注重品質和品牌，而不是價格。其次，地產白酒單位以濃香型為主，而高端外地報警多以醬香型為主，消費群體不同。另外，本地品牌主要針對的是一些老客戶，對廠家的生產技術、設備、釀造工藝都非常熟悉。因此廠家漲價比較困難，一般都是每年年初制定價格，不會輕易漲價。
國內白酒營銷專家舒國華表示，白酒業績上揚，主要受到嚴峻的市場環境倒逼，不得不直視企業自身短板，通過去庫存、梳理產品線等措施優化企業經營策略，酒企已逐漸適應了低迷的市場環境，以此呈現的業績改善，并不是行業出現拐點。目前行業仍處于調整期，實際上酒業大環境仍未能好轉。
