5月，疫情逐漸好轉，餐飲、商超、娛樂活動慢慢恢復。白酒銷售在經歷了一個季度的低谷后迎來轉機。
2020年白酒第一波漲價潮也順勢而來。
停不下來的白酒漲價潮
3月，在大家還忙于疫情控制之時，劍南春漲價計劃“如約而至”，拉開了2020年酒業提價的序幕。
隨后衡水老白干、李渡酒業等酒企紛紛加入提價或停貨準備提價的節奏中。
而隨著國內疫情得到徹底控制，5月迎來了白酒漲價潮的高峰期。
5月1日，42度玻汾終端標牌價每瓶上調2元，定價49元/瓶;53度玻汾終端標牌價每瓶上調3元，定價58元/瓶，這也意味著玻汾正式站上了50元價格帶。此外自5月18日起，汾酒對“地球汾酒”控貨兩個月，為產品“升值”埋下伏筆。
5月11日，金沙酒業摘要酒停貨提價，下發了《關于金沙酒業2020年摘要酒招商及運營政策調整的通知》，對摘要酒實行“配額制”，合同配額范圍外的出廠價實行高于配額內價格的10%標準執行。
5月14日，西鳳酒發出通知，決定從5月16日開始對綜合產品統一上調供貨價。其中綠瓶系列出廠價上調20%以上，終端供貨價同步上調25%-30%，終端零售價也相應上調。
5月26日，酒鬼酒提價，52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰略價上調30元/瓶。另外，5月21日，酒鬼酒供銷有限責任公司通知各經銷商、大區，自2020年6月25日起，52度500毫升紫壇酒鬼酒(柔和)戰略價格上調40元每瓶。
5月已經結束，但白酒漲價并不會停止。而縱觀白酒漲價潮，不難發現從一線名酒到區域名酒，從中低價位的大眾光瓶酒到次高端價位產品，漲價潮在不斷蔓延。
如果是以往白酒市場一片良好的時候，大家漲價還能被認可，在今年市場如此艱難的情況下，漲價真的能帶來好處么?
白酒專家分析認為此番漲價很大程度上是為了提升市場信心，以期達到穩定“軍心”的目的。但通過漲價真的能穩定“軍心”么?
不戳已破的漲價泡沫如何穩住“軍心”
中國酒業協會最新數據顯示，今年1—2月，全國釀酒行業規模以上企業完成銷售收入1207.42億元，同比下降15.58%;利潤253.88億元，同比下降15.46%。其中白酒銷售收入887.20億元，同比下降11.68%;利潤241.70億元，同比下降8.84%。
受疫情影響，目前餐飲業仍未完全恢復，商務宴請、婚宴消費依然受到抑制，加之疫情對部分企業經濟狀況和個人購買能力都造成了打擊。在渠道庫存猶在、消費場景未完全恢復的情況下，大部分白酒品牌并沒有漲價的基礎。
對于此輪調價，業內普遍認為意在提升市場信心、穩定價格體系，象征意義大于實際意義。酒水行業研究者歐陽千里認為，此輪白酒漲價更多的是為“挺價”。“廠家如果不對大單品提價，就會有經銷商低價拋貨，破壞價格體系。而提價相當于變相‘賄賂’經銷商，提升庫存貨值，終端價格未必漲。”
有渠道商證實，部分品牌在調價后加大了促銷力度，實際售價較調價前還有所下降。很多酒水經銷商同樣認為，一些白酒品牌此時只是表面漲價，更多的是給經銷商、資本市場以信心，象征意義大于實際意義。在消費端尚未解套的情況下，終端價格上漲的可能性并不大。
可見，在很多艱難時刻，區域酒企漲價是一種策略，明漲暗跌，是為了維護企業可能出現的價格波動的一種控制手段。
客觀的說，白酒品牌漲價容易，被市場認可的漲價卻很難。而此次白酒漲價潮就像還沒戳就已經破了的泡沫，大家都明白其中的意義何在，漲價本身很大程度上并不能達到穩定“軍心”的目的。真正能穩定“軍心”的是產品品質，是消費者的認可。白酒企業只要做好自己的產品質量，獲得消費者的認可，在艱難時刻，不論漲價與否，“軍心”都會穩定。
