5月10日，微酒記者從市場獲悉：國窖公司華北大區下發了《關于暫停山東區域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運的通知》(以下簡稱通知)。
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據微酒記者了解，通知的核心內容有二：第一，即日起，暫停山東區域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運;第二，即日起，調整38度國窖1573酒終端配送價至640元每瓶，調整52度國窖1573酒終端配送價至860元每瓶。
作為國窖公司華北大區2019年“1號”文件，國窖1573這次依舊打出了市場調控的“組合拳”：在停貨的同時也將52度國窖1573經典裝的終端配送價調整至860元。
對此，有經銷商表示：“從調控的時間節點來看，淡季正是廠家管市場和塑價格的時候。國窖1573這次針對山東市場的停貨、調價一方面是通過調節投放節奏來控配額，另一方面也是在拉升市價增強渠道利潤。”
不過值得注意的是，此前國窖1573在其他市場也陸續有調控動作，此次山東市場既“踩剎車”又“拉價格”有何深意了?
“這釋放出國窖1573將調整價格體系的信號。”上述經銷商推斷的理由有二：“第一，國窖1573現在的批價一直在上漲，如果終端供貨價再往上就具備了調整廠價和零售價的基礎;第二，要注意到國窖1573競品的價格近期呈現持續上漲的勢頭，國窖1573采取的‘跟隨’策略也決定了將會有應對動作出臺。”
對于這一判斷，成都某經銷商表示認可，他還透露了一個細節：“瀘州老窖高層近期在市場上開始了一個的月調研，應該是在研究國窖1573的價格否具備跟隨競品的基礎。顯然，這一次山東市場的停貨、調價釋放出了一個積極的信號。”
與此同時，微酒記者還注意到瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪在朋友圈表示：“配額一經確認就是財富!請各位合作伙伴牢記!福利配額也是福利價格，趕緊來買酒，按次節奏三個月后每箱酒成本要多一千元。”
對此，湖南某經銷商分析認為說：“國窖銷售公司這是明確向客戶透露了要漲價的信號;再過三個月差不多就是中秋旺季的備貨節點了，看來下一次調價幅度會比較大。”
眾所周知，從國窖1573的整個大盤來看，國窖1573近幾年的跨越式發展都是行業有目共睹的;而且去年就已經有經銷商透露說在銷售公司口徑突破100億規模。而且，對于2019年，國窖1573提出了100億元+的目標，并在市場操作層面通過“授權互信、創新互聯、提效賦能、精準轉化”等戰術進一步搶占市場。
綜上來看，在市場“機遇”和基礎的雙重推動下，國窖1573正在醞釀著一個價格調整的“大動作”;從目前的蛛絲馬跡來看，調整的幅度也會較大。
