3月28日晚間，青島啤酒發布2015年年度報告。年報顯示，2015 年青島啤酒實現營業收入276.35億元，同比下降4.87%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤17.13 億元，同比下降13.92%。從青島啤酒2015年年報可看出，營收、凈利均出現下滑。2015年銷量 848 萬千升，同比下降7.36%;而高端產品銷量174萬千升，實現微增。對于銷量下滑，中泰證券研報表示，青島啤酒銷量下滑源于國內啤酒整體消費的減少和與百威等海外巨頭的競爭加劇。

2015年四個季度扣除非經常性損益會后的凈利潤分別為4.75億、5.65億、4.82億、-4.69億，第四季度出現明顯下滑。對此中泰證券點評稱，對于啤酒企業四季度為消費淡季動銷不暢，營收環比會出現大幅下滑;但青島啤酒2015年虧損幅度較大在于銷售情況不佳、整合三得利所致。

青島啤酒年報稱，2015年中國啤酒市場受經濟增速放緩、消費環境整體低迷等因素影響，繼續呈現下滑態勢，啤酒行業全年產量同比下降 5.1%，已連續兩年出現負增長。面對市場萎縮和競爭加劇的不利局面，青島啤酒在2015年采取了多方面的舉措來積極應對轉型期內的行業下行壓力和市場新形勢的挑戰。2015年，青島啤酒積極推進并實施產品創新、供應鏈創新和管理創新的差異化競爭戰略;積極致力于國內外市場的開拓，建立了立體化電子商務渠道體系，“青啤快購”APP已在9個城市上線。

此外，青島啤酒表示，2016年將繼續積極開拓國內外市場，加快銷售網絡一體化進程建設;深化體育營銷和音樂營銷;并將借助對三得利啤酒中國業務收購的契機，推進實施對華東市場的一體化整合，鞏固和提升華東市場份額。對于2016年中國經濟仍面臨經濟下行壓力，國內外啤酒市場競爭激烈程度不斷加大，青島啤酒稱2016 年的經營目標是力爭實現啤酒銷量增長高于行業增長率2個百分點，繼續保持在國內市場的領先地位。

隨著增速放緩，我國啤酒業進入了新常態，市場競爭由產能、規模的擴張轉向以質量型、差異化為主的競爭。2014年我國啤酒產銷量出現了24年以來的首次負增長，2015年繼續呈現下滑態勢。中泰證券調研也指出，國內啤酒行業競爭格局短期難以改善，行業集中度很高但相對市占率差距仍然不大，國內啤酒行業未來 2-3 年內可能仍然處于調整期。有業內人士表示，國內啤酒企業大多為國企，機制、管理等方面都不具優勢，同時進口啤酒和國外啤酒的進擊對國內啤酒業的發展有很大沖擊，國內啤酒企業以后的發展可能相對艱難。而中國酒業協會副秘書長、啤酒分會秘書長何勇則表示，近兩年的負增長并不意味著啤酒業從此步入下降通道，未來三至五年，我國啤酒業的消費容量仍有增長空間。