昨天才剛開完聲勢浩大的“招商會”的瀘州老窖今天又放出重磅消息。
3月21日下午，瀘州老窖召開2016—2017經銷商表彰暨營銷會議，會上瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒宣布，國窖1573經典裝實施2017年度第一輪漲價!
據酒業家記者了解，即日起，52度500ml國窖1573最新結算價上漲至680元/瓶;52度窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號特曲一起上調至218元/瓶。
針對此次漲價，有經銷商直呼，“終于漲了2016年渠道庫存消化基本完成，實際上國窖1573的終端消費量要大于發貨量，市場上供應量已經開始偏緊張，這時候漲價非常符合時宜。”
據了解，此前國窖公司在回答研究機構提問時曾透露，高端白酒渠道和終端的庫存水平正常，發貨節奏會滿足市場需求，同時合理調控。現在來看，國窖1573的提價正是基于2016年的合理調控。
大會透露，2017年，是瀘州老窖“十三五戰略”的關鍵之年，也是瀘州老窖全面進入“沖刺期”的第一年。今年，瀘州老窖首次提出“濃香國酒”定位，立志收復百億高地，為“十三五末”站穩行業前三甲打下堅實基礎。
此次營銷大會上，瀘州老窖宣布了2017年將要執行的十大政策：
質量為本，產品升級
過硬的質量和良好的口感，是瀘州老窖賴以生存和發展的生命線。從2017年開始，瀘州老窖將全力提升中高端產品的數量與質量。未來的瀘州老窖，將是中國高端白酒、高質量白酒的代名詞，以符合其“濃香國酒”的品牌地位與高貴身份。
品牌落地，圈層培育
2017年，瀘州老窖將通過持續不斷的品牌塑造手段，提升產品的知名度和美譽度，將其塑造為實至名歸“濃香國酒”。實行線上、線下互動，讓瀘州老窖品牌建設精準落地，加快實現由“渠道推力”為主向“品牌拉力”為主的轉變。同時，繼續辦好“瀘州游”、“七星盛宴”、“國窖薈”等體驗營銷活動，進一步加大對消費者的培育力度。
消費升級，搶占商機
當前，受消費升級、大宗商品價格上行、物價上揚等因素的影響，為了確保國窖1573利潤型、現金流的產品定位，為了維護好全國經銷合作伙伴的切身利益，為了提升瀘州老窖在行業的競爭力與影響力，從即日起,52度國窖1573經典裝出廠價上調至680元。同時，百年瀘州老窖窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號特曲一起上調至218元。
定位高端，價值回歸
2017年，瀘州老窖將堅定不移推廣國窖1573中國品味。其原因在于中國品味已推出多年，擁有一定的消費群體和較好的市場認知。目前，中國品味定位為每瓶2880元，讓瀘州老窖在本輪競爭中牢牢占據中國濃香國酒的高地。
