隨著春節腳步的臨近，白酒市場也開始熱鬧起來。買一送一、直降200元、買酒送自行車……各大商家推出種種優惠，大力促銷，希望抓住年關這個消費旺季，進行沖量。

在大潤發超市的酒水區，懸掛的一張張促銷海報格外顯眼，“原價131，現價96”“原價89，現價49.8”……盡管距離春節還有一個月的時間，但各大白酒商家已經提前打響促銷大戰，買一贈一、優惠打折的白酒產品不在少數。

一位銷售人員介紹，目前有一款劍南春52度陳壇特曲，原價是280元兩瓶，現在促銷價格是89.9元兩瓶。“這兩天廠家剛調的價格，比平時便宜了近200塊錢，確實很便宜了。”該銷售人員說，目前，很多商家都針對春節推出了優惠促銷價。

劉女士從事白酒行業有五年時間，談到近期的行情，劉女士直說“不好”，自禁酒令、八項規定出臺之后，白酒行業也開始蕭條起來，以前都是在家坐著等生意，現在得出去到處找生意。

“相比之前，今年的促銷力度確實大，很多都是廠家直接推出的優惠。”劉女士說，在他們公司，買一箱售價998元的白酒，就可以獲贈一臺市場價1000多元的品牌自行車，算下來非常實惠。

大力促銷的背后是白酒行業慘淡的生存現狀。近期在煙臺召開的釀酒行業標準化探討會議上，中國酒業協會副理事長兼秘書長王琦曾介紹，目前全國酒行業進入調整期，從2014年10月、11月的統計數據看，白酒行業在利稅、銷售額等方面都在下降，一些企業甚至出現虧損。

一位業內人士介紹，春節期間，走親訪友，是酒類市場一個很好的消費旺季，白酒行業更不會放棄這樣一個促銷的好時節，使出渾身解數提升一下業績。