供求關系成最關鍵因素

拉菲副牌為何會漲價?據接近拉菲羅斯柴爾德集團的人士表示：拉菲正副牌一直以來實行的都是期酒制度，產品市場價格的漲跌不受品牌方控制，而是供求關系所致。

筆者最近曾在一酒商群中親見了拉菲副牌的“搶購盛況”。一名酒商在該群表示求購2013年份拉菲副牌，行貨水貨均可。接著有好幾名酒商也在詢問，但回復者均表示找不到，其中一名酒商指出目前建發物流的拉菲副牌一瓶都沒有了，不管哪個年份。

“拉菲副牌的確非常熱銷，很多渠道在漲價，其主要原因除了剛需，還是剛需。”銷售拉菲副牌的長沙葡壹精品葡萄酒總經理方奕告訴筆者。

“盡管今年經濟不景氣，但包括拉菲在內的知名品牌今年反而出現了熱銷。畢竟，經濟不景氣并不能阻止消費者越來越懂酒。而中國消費者目前恰好達到了認品牌的時期。拉菲在中國無疑是高端葡萄酒的代名詞。”方奕說道。

方奕分析到：拉菲售價的上一次高企，在于公務、商務消費對其的熱衷。2013年的政策變化導致這一塊的停滯，也導致了價格的下跌。但消費者卻一直愈來愈懂葡萄酒，加之酒商也開始著重教育大眾消費者。這讓2-3年的低潮以后，大眾消費者對大品牌的逐漸認知與消費，使得拉菲副牌變得熱銷。

與海關打擊水貨亦有關聯

有人指出，拉菲副牌目前一貨難求，且出現漲價趨勢。也跟中國政府加大水貨打擊力度有關。

在上述酒商群中，當一名酒商表示水貨行貨均可時，有人回復目前水貨比行貨還難買到。原因在于水貨大都壓在香港進不來。

WBO去年曾報道過，深圳福田口岸通過設置“大件行李專用通道”實現了大包旅客與小包旅客分類通關，并對疑似水客實行重點檢查。

對此，一名在深圳經營葡萄酒的酒商也告訴筆者：“其實這幾年拉菲副牌每年春節都有熱銷的情況。但今年由于政府對水貨的打擊，使得行貨的銷量暴增，即出現了貨源整體短缺的情形。”

2016年多款高端酒“觸底反彈”

值得一提的是，2016年價格出現上漲得不僅僅有拉菲副牌。

有“國酒”之稱的高端中國白酒——53度飛天茅臺也跟拉菲副牌擁有相同的境遇。據廣東一名從事酒類銷售的酒商向筆者透露：他們已經一個多月沒拿貨，飛天茅臺不僅漲得厲害，且他們熟悉的供應商處已無貨可拿。而且目前假貨也多了起來，許多不熟悉的渠道有貨也不敢進。

據WBO了解，目前飛天茅臺的零售價已經漲到1100元人民幣，批發價在1000元左右。而今年3月份的時候，零售價只需要900多元人民幣。

但WBO也發現，并非所有高端品牌都在上漲，價格上漲得實際上屈指可數。只不過漲價的均是高端酒中的強品牌產品。

如果說“茅臺”二字是中國高端白酒之代名詞，那毫無疑問，“拉菲”無疑是高端葡萄酒在中國的代名詞。當你在中國詢問大眾百姓想到高端葡萄酒首先想到什么，相信絕大多數會提及拉菲。不論是拉菲副牌還是飛天茅臺的熱銷，都足以說明中國高端消費者對這兩個高端品牌的認可。WBO認為，高端酒價格“觸底反彈”成為2016年的趨勢，同樣也為疲軟的行業注入了一絲暖意。