僅獨立2年的中糧名莊薈正在以超凡的發展速度一次次突破業內人士想象的空間。
1月6日，酒業開年最引人矚目的盛會“中國進口葡萄酒品牌戰略高峰論壇——大品牌的力量”奔富新品發布會暨VIP晚宴在北京中糧W酒店舉辦。
這次活動由中糧名莊薈、富邑葡萄酒集團主辦，中國酒業協會指導�，F場大咖云集，出席論壇的嘉賓有中國酒業協會常務副理事長王琦、中糧集團行業資深總經理、中國食品總經理江國金、中糧進口酒事業部總經理李士祎、富邑葡萄酒集團亞洲、歐洲、非洲、中東以及拉丁美洲地區總裁兼董事總經理Robert Foye、富邑葡萄酒集團北亞區總經理Peter Dixon、1919酒類直供董事長楊陵江、海納機構總經理呂咸遜等。
活動現場，李士祎表示中糧名莊薈自2014年1月正式成立以來，2015年全年銷量突破500萬瓶。短短兩年間，中糧名莊薈已躋身國內進口酒市場的前三甲。據他透露，隨著與奔富的牽手，中糧名莊薈發展再度提速，2016年將成為中國進口酒市場的排頭兵。
進口葡萄酒步入黃金期，市場現有格局需要大品牌改變
中國進口葡萄酒市場高速增長，但是卻一直缺乏真正主導市場的大品牌，中糧名莊薈此次與富邑集團旗下的澳大利亞知名葡萄酒品牌奔富(Penfolds)強強聯手，意在中國市場開拓出一個超級大品牌，用品牌的力量來改變中國葡萄酒市場散亂的格局，塑造進口葡萄酒在消費者心中的可靠形象。而本次論壇正是為了齊聚各方力量，共同探討“大品牌的力量”對于中國葡萄酒市場的意義，以及該如何充分發揮大品牌的積極作用。
論壇上，嘉賓們就進口葡萄酒行業現狀、發展趨勢及相關應對策略進行了熱烈的討論，各方嘉賓就未來中國酒商如何掘金進口葡萄酒進行了深入的分析。中國酒業協會常務副理事長王琦分析認為，進口葡萄酒將率先走出行業調整期，2015年的進口葡萄酒井噴，是進口葡萄酒時隔五年后，首次銷售實現45%以上的增長速度，預示著中國進口葡萄酒行業迎來黃金期。
海納機構總經理呂咸遜認為，中國進口葡萄酒市場的核心問題是沒有超級品牌、沒有暢銷單品、沒有主流模式，產品價格虛高、產品動銷緩慢，消費者也存在“買什么、怎么賣，值不值”的困惑。
據呂咸遜分析，進口葡萄酒市場未來的三大趨勢是：消費群體將由“政務團購”轉變為“中產社群”消費;“品類競爭時代”轉型到“品牌競爭時代”;進口葡萄酒市場向大商業品牌集中。1919酒類直供董事長楊陵江通過對1919的2015年進口葡萄酒增長率、進口葡萄酒的銷售占比變化的大數據分析，得出未來進口葡萄酒的選品方向一定是品牌化的重要結論。
中糧與奔富強強聯手，搶占市場先機
此次與中糧牽手的富邑葡萄酒集團(Treasury Wine Estates，簡稱TWE)，是澳大利亞最大的葡萄酒集團，在全球擁有葡萄園10,781公頃，是全球最大葡萄園擁有者之一。該集團擁有奔富(Penfolds)、貝靈哲(Beringer Vineyards)、玫瑰山莊(Rosemount Estate)、禾富(Wolf Blass)、鹿躍酒窖(Stags’ Leap Winery)和醞思庫拉瓦拉(Wynns Coonawarra Estate)等80多個國際知名品牌。
之所以選擇與富邑集團旗下的奔富合作，中糧進口酒事業部總經理李士祎告訴記者，奔富是中國進口葡萄酒市場的領導品牌，也是中國消費者最熟悉的進口葡萄酒品牌，中國市場200-500元價位段絕對的王者。
“中糧通過與奔富合作推出全新MAX’S麥克斯，以MAX’S新系列重新布局中國市場：唯一進口商、控渠道、控價格，真正以中國的傳統思維運作中國市場;解決中國正規經銷商銷售奔富利潤過低的實質問題;同時，以中糧集團作為品牌背書，在目前混亂的進口酒市場中，為消費者和代理商提供了值得信賴的保障;最終，將進一步搶占中國進口葡萄酒市場高速增長的巨大商機。”
同時，中糧名莊薈將與選擇的合作經銷商啟動“聯合品牌運營商計劃”。李士祎透露，該計劃是采用區域代理商聯合運營品牌的方式，使代理商不再只是做產品代理的短期生意，而是可以分享品牌成功的長期紅利。“我們將為聯合品牌運營商提供渠道管控、價格監督、品牌推廣的一系列支持，徹底改變進口酒市場重產品、輕品牌的‘買賣’關系，在第一進口酒品牌‘奔富’的大旗下，共同掘金中高端進口葡萄酒市場的巨大商機。”
據北京酒易酩莊酒業董事長張言志分析認為，這次中糧與富邑集團強強聯合，針對中國市場推出的全新Max's麥克斯系列，將通過專業的市場化運作和強大的品牌優勢，有望改變中國葡萄酒市場的現有格局，真正實現進口葡萄酒在中國市場的“大品牌化”。
奔富面向中國市場推出全新Max's麥克斯系列
創建于1844年，享譽全球的澳大利亞知名葡萄酒品牌奔富(Penfolds)，創造出以旗艦酒葛蘭許(Grange)為代表的一系列經典佳釀，成為澳大利亞最優秀的釀酒品牌。
葛蘭許的創造者麥克斯•舒伯特33歲就成為了Penfolds的首席釀酒師，并從此改變了澳大利亞的葡萄酒業，更為Penfolds日后的標志性葡萄酒奠定基礎。為了向這位傳奇釀酒師致敬，Penfolds聯合中糧名莊薈面向中國市場推出以該釀酒師命名的全新Max's麥克斯系列，沿襲世代傳承的Penfolds釀酒技術，充分體現了麥克斯•舒伯特勇于創新，追求最佳葡萄酒品質的精神。
這個堪稱現代經典的葡萄酒系列，嚴選南澳優質的葡萄果實加以Penfolds傳統酒莊風格釀制， 囊括了酒莊最著名的兩個葡萄品種——西拉與赤霞珠，并呈現了單一品種與混釀等經典風味。麥克斯系列一共有四個酒款，每一款都突出了南澳原材料的產地特質與 Penfolds釀酒技藝的互相輝映。果香馥郁，細致平衡，單寧柔和乃系列的特色，平易近人的風味適合立刻享飲，搭配各種美食或作窖藏。
值得一提的是，在中國年到來之際，Penfolds在這次的新品發布會上特別推出限量版麥克斯系列 “大師承諾”西拉新春禮盒。手工精致的禮盒以Penfolds的經典紅色作為主調，配以源自酒莊Bin系列葡萄酒為靈感的數字拼出金色的“猴”字圖案，設計別出心裁，喜氣洋洋。
