日本超市貨架上的葡萄酒種類日益繁多，這主要得益于年輕消費者的需求推動。

近期發布的Vinexpo Nippon酒展報告稱，多年來，日本超市一直銷售每瓶均價1000日元或價格更低的葡萄酒。而年輕一代消費者正在推動主流零售商擴大產品范圍，增加價格高達3000日元的高端葡萄酒供應。

一項家庭調查發現，自日本將消費稅由5%上調至8%后，酒精飲料消費量出現下降。但葡萄酒消費似乎逆勢上升，尤其受到20~34歲的消費者的喜愛。

由于日本消費者對葡萄酒和烈酒的興趣增長，全球著名葡萄酒及烈酒展會Vinexpo今年首次在東京舉辦Vinexpo Nippon酒展。

今年初，美國農業部發布了一份關于日本葡萄酒消費情況的報告。報告稱，2013年1~11月，日本市場消費了3200千升葡萄酒，約30%為國內品牌，70%來自進口。

目前，日本的葡萄酒進口來源國多達55個，不過其中98%的進口量來自10個國家，最大來源國為智利和美國。