12月31日，2016年的最后一天，以“匠心締造品牌 合作成績典范”為主題的，中國酒業品牌文化論壇暨西鳳15年·6年陳釀酒上市15周年慶典在陜西西安舉行。

陜西西鳳酒廠集團有限公司、股份有限公司董事長秦本平，中國酒業協會常務副理事長王琦，中國傳媒大學教授劉國基，正一堂咨詢機構總裁楊光，陜西禧福祥集團董事長王延安，以及西鳳15年·6年陳釀酒省內外合作伙伴等參加了本次論壇。

據了解，2016年，45度、52度西鳳15年·6年陳釀酒總銷量實現1224萬瓶，實現總銷售額15.65億元。是什么樣的原因，讓西鳳15年·6年陳釀酒成為陜西市場響當當的名片，更成為西鳳的核心品牌?

王琦：品牌塑造值得借鑒

中國酒業協會常務副理事長王琦在論壇上評價西鳳15年·6年陳釀酒：西鳳酒中高檔酒第一品牌、連續15年獲得西鳳酒第一銷售冠軍，創造了廠商合作典范。

王琦說，品牌的背后是產品的質量、管理，更重要的是產品的文化和歷史， 品牌的塑造最終要給消費者形成潛在的文化認同和情感眷戀。

知名的品牌都要有自己獨特的文化支撐，只有讓文化先行，以文化為主導，中國白酒的品牌樹立才能實至名歸。

對酒業來說，品牌的塑造同樣需要靠文化的支撐，品牌的核心是文化內涵和精神內涵，是維系消費者與品牌長期聯系的內在因素;

營銷創新也需要文化支撐，這需要經銷商和生產商共同面對，要使銷售鏈條上的每個環節都要更好地配合、促進發展，發揮自己不可替代的優勢資源。

對于西鳳15年·6年陳釀品牌的塑造，王琦表示，企業在深入結合、優化配置、整合資源、共同發展方面樹立了很好的榜樣，值得行業在打造品牌文化競爭力的內容和方向借鑒。

劉國基：西鳳15年·6年陳釀將帶動老名酒的輝煌

中國傳媒大學教授、著名整合營銷專家劉國基論述了營銷戰略的意義及重要性，他從分析世界成功企業的社會品牌管理的典型模式著手，得出企業“品牌”戰略的關鍵在于獲得“心”的認可。

他表示，西鳳酒長期與王延安的合作成為了白酒廠商合作的典范案例，西鳳15年·6年已具備擔當西鳳酒拳頭產品的實力，擁有拳頭產品的西鳳酒一鼓作氣有望實現老名酒的輝煌。

楊光：增長源自根據地聚焦戰略

正一堂營銷咨詢機構總裁、白酒營銷專家楊光對西鳳酒的產品結構進行分析，他認為西鳳15年·6年陳釀的持續增長，更多源于企業憑借品牌品質優勢、資源聚焦集中，以及根據地市場的深耕，以此帶來根據地市場的深度占有式增長，并逐步走向區域壟斷。

王延安：成就取決于“六好因素”

作為西鳳15年·6年陳釀酒品牌全程創意策劃人，陜西禧福祥集團董事長王延安總結和回顧了15年來時間里的艱苦創業、努力拼搏的歷程。

王延安表示，2001—2016年15年的時間，西鳳15年6年陳釀酒品牌實現了從零開始艱苦創業，到兩三年即從激烈競爭中脫穎而出，再到最后成為了影響陜西人生活的品牌、老百姓喝出來的品牌。

會上，王延安連用“九個感謝”向西鳳酒廠、寶雞卷煙廠、合作伙伴、供應商、媒體、西鳳家族品牌商、團隊、家人、黨和政府等社會各界表達感謝，同時，他將品牌的多年暢銷成就今日格局的秘訣高度總結為“六好”因素：好的時代、好的品質、好的理念、好的創意、好的伙伴、好的團隊。