03、銳澳復蘇有望?

第一季度業績的復蘇、百潤的繼續投入……種種積極的信號，到底是曇花一現、垂死掙扎還是銳澳真的出現了新的生機?

關于回購注銷公告，有專家解讀道，銳澳此舉不僅是對股價有促進回升的作用，也體現出了一份承諾與一份信心。也有證券投資從業人士分析稱，百潤通過股票回購注銷，減少凈資產，提高凈資產收益率，減少股票供應，提高了股價，提高了對外資信能力，向市場上傳遞了積極信息。

有業內專家認為，雖然目前銳澳表現平平，但由于其具有較好的品牌傳播力與知名度，有一定的消費者基礎，預調雞尾酒在進入漫長的調整期后，銳澳具有先發優勢。同時，五糧液、水井坊、古井貢酒等大酒廠的變相退出，將會使銳澳的競爭壓力減小。因此，若百潤股份本身不具有太大野心的話，未來在預調雞尾酒市場依然可以獲得較好的發展。

雖然百潤信心十足，優勢突出，但仍然面臨著不小的壓力與挑戰。對預調雞尾酒市場深入研究的專家虞紫紅分析稱，銳澳要想恢復活力主要面臨兩大問題：

一是品類與技術上的問題。在他看來，銳澳需要克服品種單一不能滿足消費人群需求的缺陷，同時還需要提高技術含量與技術門檻，以防止在輕度復蘇后大量涌現的同類產品再次稀釋掉銳澳的市場，出現供大于求的現象，重蹈當年覆轍。

二是需要構建和消費者之間的聯系。目前消費場景沒有很好地植入消費者心中，難以產生產品與消費者之間的黏性。

此外，他還強調，如果預調雞尾酒想要進一步擴大市場，還需要重新進行渠道的梳理與構建。“目前以銳澳為代表的預調雞尾酒銷售渠道主要集中在商超與電商，銷售渠道單一，如果能開發出更多的消費渠道，比如消費方式更加直接甚至可以帶領消費趨勢的餐飲渠道，預調雞尾酒的市場份額將會得到進一步擴大。”

綜合以上觀點，有關業內人士認為，公司應立足于產品本身的不斷改良，使之符合自己目標消費人群的口味需求，以及擁有自己的核心技術，將產品的可替代性降到最低;

由于品牌傳播力與知名度都已經達到較高的水平，在維持空中廣告宣傳的基礎上，加強銷售渠道拓展，以突破目前面臨的銷售瓶頸，以上舉措結合百潤自身開出的2017年五大藥方，銳澳還是會擁有自己不錯的市場份額的。