公開數據顯示，今年截至3月5日，茅臺酒銷售4000多噸，同比增長39%，銷售收入達92.94億元，銷售額同比增長32.5%，系列酒也同比增長了110%。這組數據幾乎直接說明了茅臺在1季度的成績。

走在白酒轉型期，貴州茅臺集團董事長袁仁國此前接受筆者采訪時表示，“茅臺酒消費現在轉至商務消費、休閑消費和個人消費，銷售未受影響，效益仍比較好。”資料顯示，茅臺酒2013年銷售收入實現402億元，2014年茅臺酒的產量達9.2萬余噸，實現銷售收入408億元，同比增長1.25%，利潤223.2億元，同比增長1.75%，上繳稅費超165億元。

這種喜人的成績也在不久前在成都糖酒會舉辦的經銷商座談會上得到了反饋。當時來自全國9個地區的經銷商分別反饋當前的銷售形勢喜人。

值得注意的是，在穩住銷售之后，茅臺今年將轉入重點保障渠道利潤的階段。茅臺方面明確表示，2015年要保障渠道利潤，不增量，不增加經銷商。

公開資料顯示，去年茅臺新增343家經銷商(專賣店)，目前擁有3000多家經銷商(專賣店)，團購客戶100多家。消費釋放潛力，出口不斷給力，從市場銷售數據來看，商務、大眾、家庭費、休閑費、旅游、出口等這幾類消費明顯增強。

茅臺近日對外披露稱，2015年，茅臺將打造大茅臺品牌集群。同時，加強對市場及經銷商和專賣店、自營公司的銷售、運營和管理水平的檢查監督管理考核力度，進一步規范電商合作，搭建銷售平臺。

權威機構的研報稱，因為茅臺2015年如果不增量而使業績平穩，將換來渠道利潤的上升，產業鏈景氣度的上升將拉高市場進一步做多茅臺的熱情，而且轉型為私人民間消費的茅臺銷售具有穩固的消費基數，更加市場化，更具確定性，在牛市資金推動下，估值理應進一步提升。

轉型將迎來巨大市場

“為什么茅臺的銷售能穩住?這和我們的轉型分不開。近年來，茅臺集團將重點瞄準在商務消費、個人消費等領域，并從個性、網絡等方面創新營銷手段，取得了良好業績。”袁仁國此前接受采訪時為銷售穩定解說，茅臺堅持質量立企的戰略，也讓茅臺立于市場穩步增長之中。

茅臺銷售公司總經理王崇琳也在座談會上表示，“茅臺酒的市場前景很好，從最新數據來看，按照廠價計算，中國酒行業有5800億元，2014年高端酒不超過32000噸，茅臺占據了60%多的市場份額，茅臺的市場潛力是巨大的。”

在新常態下，2015年茅臺仍會以“穩”字當頭，無論是價格和銷售目標都以平穩為主。袁仁國此前透露，未來茅臺酒還將在銷售環節有進一步“親民+”舉措，同時稱，將進一步打造茅臺的電商業務，并利用自身龐大的“地網”資源，配送銷售，“讓大家放心買茅臺酒、快捷買茅臺酒。”據了解，2014年，茅臺集團公司曾出資4000萬成立集團電子商務公司。