日前，瀘州召開了白酒產業高質量發展推進大會，瀘州老窖股份公司董事長劉淼對瀘州老窖的發展方向進行了闡述。
會上，劉淼表示，新的一年瀘州老窖將加快推進在產能提升、有機釀造、質量溯源和節能環保等領域的重大項目，將大數據、物聯網、人工智能等先進技術引入白酒生產鏈、供應鏈、銷售鏈，引領和推動瀘酒企業“智能化”“集約化”“生態化”方向發展。瀘州老窖將不斷完善質量標準、加大質量溯源、堅持純糧固態釀造，用優異的質量、穩定的口感和更好的服務不斷鞏固提升瀘州產區的質量口碑;在規模上、效益上、貢獻能力上，將再造一個瀘州老窖。
同時，劉淼還表示，瀘州老窖將全力提升品牌高度，聚焦“雙品牌、三品系、五大單品”品牌體系，2020年業績實現25%增長目標。國窖1573將強化引領、樹立標桿、增加拉力，堅定踏上“新百億”征程;特曲和窖齡系列將堅定回歸中國名酒價值，走品牌復興之路;大眾產品系列將完成改革調整，全面啟動換代升級工作;養生酒和創新酒類版塊將加快全國布局;海外市場將建好、用好各大運營平臺，全面向國際主流消費群體進軍，讓瀘酒率先引領中國白酒走向世界。
招商證券認為，在產品策略上，瀘州老窖的五大單品辨識度得到提高，單品資源進一步聚焦;而在品牌策略上，則是突出營銷主線，增強消費者感知關聯度。
華金證券則在研報中指出，瀘州老窖的五大單品戰略效果顯著，除了西南市場的穩定增長以外，在華東、華南市場也實現了較快的增長;國窖1573單品銷售過百億，預計后續將通過持續的產品價格體系調整，提升品牌的附加值，繼續站穩高端白酒的位置，2020年沖擊130億元。
對于投資者關心的未來發展規劃，劉淼在會上透露，在銷售上，瀘州老窖將重點培育能夠帶兵打仗、帶頭攻堅的營銷基層管理骨干;在管理上，重點培育能夠推動管理創新、效益升級的年輕化、創新型、復合型管理人才;在生產上，重點培育能夠出色傳承公司優秀文化、優秀技藝的工匠大師和技師;在重大項目上，重點培育能夠適應智能化、機械化、自動化生產要求的新型技工人才;在產業擴張上，重點培育能夠幫助公司在未來資本運作和產業擴張中提前布局、出奇制勝的高端金融和產業人才。
東興證券在研報中表示，瀘州老窖的渠道改革初見成效，公司管理團隊管理經驗成熟豐富且成員構成穩定，對渠道整頓的決心較大，大力度削減運營商數量，保障了高中檔酒提價動作的順利進行，在“重回行業前三”的目標指引下，高中檔酒增長勢頭強勁。
在業內人士看來，受益板塊消費升級，未來高端白酒行業增長空間大，市場需求遠大于供給，稀缺性和品牌價值構建堅實護城河。2020年白酒行業還是會延續2019年的發展態勢，名酒的馬太效應會持續加強，一線和全國性名酒會繼續擠壓和侵占二三線酒企的市場份額，以此保持較高速的業績增長，此外，在分化不斷加劇的趨勢下，中國在近年來已經進入品牌和品質的時代，這不僅僅是價格帶的提升，未來白酒各產區概念會進一步凸顯。
