年關將近，不少白酒品牌的年度銷售任務已經完成在望，越來越多的品牌加入到了停供的行列當中，白酒企業“限供”幾乎成為常態。不過，茅臺(600519,股吧)近日卻對一篇關于“限供”的媒體報道極其敏感，然而，急于力證自身“清白”的公告卻未能獲得外界信服。
12月13日，茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司在茅臺官網發文稱，12月6日，該公司發布了《關于近期業務辦理的通知》，有媒體據此刊發了《酒企年底限供、有違法嫌疑》的報道，認為公司產品短期缺貨系企業刻意限制供貨所致。公司澄清，《通知》中提到的43°和15年陳貴州茅臺(600519,股吧)酒兩款產品，產能不足是客觀的，發布《通知》的主要目的是要將真實情況告知經銷商，便于經銷商合理安排自身經營計劃。
對于茅臺遞出的“產能不足”的解釋，外界并不買賬。
首先，在上述《關于近期業務辦理的通知》中提及的“近期市場需求增加”一句，明顯透露出迫近春節旺季，市場對于茅臺酒保持著旺盛的消費需求。同時，相較于人們一般意義上認識到的53度飛天茅臺，43度茅臺酒都由于基酒供應不足而暫停開票，由此釋放出的茅臺價格回暖的強烈信號，更是不言而喻。
其次，有媒體認為，從各酒企在各類白酒和品牌的獨有、壟斷事實來看，不一定是真的缺貨，而是在利用它們壟斷和市場支配地位的優勢，饑餓營銷，釋放市場缺貨的印象，謀取更大的超額利益。
不僅如此，每到年關、白酒消費回暖、漲價前夕等，各類白酒企業就“集體缺貨”，種種跡象難以令外界信服。
事實上，這已不是白酒企業限供的首例，近來瀘州老窖和古井貢酒等其他知名白酒企業也相繼使用了這個“殺手锏”。
前不久，瀘州老窖發布通知：停止接受老字號特曲銷售訂單，并停止老字號特曲產品發貨;隨后，古井貢酒發布了“關于年份原漿省內獻禮版、省外古井貢酒5年原漿、全國古井貢酒8年原漿不再接受訂單的通知”。更有公開消息稱，洋河旗下夢之藍以及五糧液水晶瓶五糧液也均已宣布停止供貨。
在說明停止供貨原因的時候，瀘州老窖表示是為了進一步穩固老字號特曲價格體系，保障各經銷客戶及各渠道環節利潤。古井貢酒也表示停供旨在實現控貨、保價。而據了解，這些停止供貨的產品被透露均已提前完成全年任務目標，因此有業內人士分析，酒企敢于停供的直接基礎，還是來自于優異的市場表現。
根據古井貢酒的財報，今年前三季度公司營業收入45.06億元，同比增長12.25%;凈利潤5.82億元，同比增長16.26%。其中三季度實現凈利潤1.5億元，同比增長高達26.04%，在2016年實現營收、凈利潤雙指標增長，綜合業績表現亮眼。瀘州老窖的財報也顯示，上半年營業收入達42.7億元，同比增長15.51%，凈利潤為11.12億元，同比上升8.96%。其中高檔酒表現尤其突出，上半年實現營收17.04億元，而2015年全年高檔酒營業收入才為15.42億元。
當下的白酒企業，“限供”幾乎成為常態。不過，對于有違法嫌疑的“限供”行為，我國《價格法》亦有規定，經營者不得違反法律牟取暴利;《制止牟取暴利的暫行規定》明確，生產經營者不得違反本規定，以虛假信息等手段非法牟利;《反壟斷法》明確規定，禁止具有市場支配地位的經營者從事“沒有正當理由，拒絕與交易相對人進行交易”等濫用市場支配地位的行為。
