如果要用幾個關鍵詞總結瀘州老窖的2019年，“調價”必然是繞不開的。在對旗下數個核心品牌進行多輪漲價之后，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司(以下簡稱“國窖公司”)剛進入12月，便再向經銷商發出了調整國窖1573其他產品價格體系的通知。
根據公開消息顯示的通知內容，從即日起，43度國窖1573計劃內配額價格上調30元/瓶，團購價建議調整為860元/瓶，零售價建議調整為969元/瓶;與此同時，46度國窖1573計劃內配額價格上調50元/瓶，團購價建議調整為900元/瓶，零售價建議調整為1009元/瓶。除了上訴兩款產品，國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產品計劃內配額價格上調30元/瓶，其中，國寶紅產品團購價建議調整為1100元/瓶，零售價建議調整為1299元/瓶。而本次調整不是結束，根據消息，從2020年1月12日開始，上述產品計劃內配額價格再次上調30元/瓶。
短期內如此密集對國窖1573系列產品的價格體系進行調整已不是首次。11月16日，國窖公司華北大區發布消息，從12月10日起對河北區域經銷商客戶52度國窖1573經典裝計劃內配額結算價格上調至850元。并且，2020年1月10日價格體系調整還將另行通知;10月29日，國窖公司宣布52度國窖1573經典裝計劃外配額價格上調20元/瓶，團購價建議調整為980元/瓶;11月10日起，52度國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元/瓶;7月初，宣布43度、46度國窖1573，以及50ml、100ml、750ml等規格國窖1573全部停貨，上半年300萬以下的區域取消投放，300萬以上區域按照每500毫升大致上漲150元，其他規格按同等比例上調。
而瀘州老窖此輪“漲價潮”不僅僅局限于國窖1573，還席卷了多個核心產品。11月21日瀘州老窖窖齡酒銷售公司發布文件，宣布52度窖齡酒30年終端配送價格為230元/瓶、43度窖齡酒30年為220元/瓶、38度則為210元/瓶;而52度窖齡酒60年終端配送價格調整為300元/瓶、43度為290元/瓶、38度則為280元/瓶;更早前瀘州老窖圓瓶二曲各度數產品結算價格統一上調9元/件;5月1日起，瀘州老窖老字號特曲產品各度數結算價均上調10元/500毫升。
業內人士指出，縱觀今年以來國窖1573、百年窖齡酒等多個系列產品采取的多輪價格調整不難發現，瀘州老窖對價格體系進行漸進調整的態勢顯露無疑，這樣“精細化”的調整方式，在業界看來，是符合企業的區域策略與品牌策略的。而這樣的價格變動，在某種程度上與瀘州老窖提出的重回“行業前三”目標以及國窖系列“百億”目標密不可分。另外，在2020年新年旺季到來之際，瀘州老窖頻頻打出調整價格與停止發貨的“組合拳”，又可以視為是消化渠道庫存、保持市場供需平衡的重要舉措。進而在旺季來臨之前實現產品價格的穩定，保證產品價值在提升過程中實現平穩過渡。
