被稱為史上最嚴的退市制度《關于改革完善并嚴格實施上市公司退市制度的若干意見》于昨日(16日)起正式施行。佳釀網記者了解到，新退市制度除了將考驗市場中交易類、財務類不能達標的上市公司外，還強調涉及欺詐發行、重大信息披露違法等兩類違法行為的上市公司，將被強制退市。

目前，在白酒行業內有三家上市酒企正面臨退市警告。此三家酒企分別是水井坊，酒鬼酒和皇臺酒業。據佳釀網記者了解，在2014年前三季度中，三家酒企業績均為虧損。另外，這三家酒企也是僅有的在2013年業績報告虧損的白酒上市企業。

據水井坊三季報顯示，公司前三季度實現營業收入2.78億元，同比下降43.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.40億元，上年同期為盈利3459.98萬元，同比下降504.37%。這已經是水井坊連續第五個季度出現虧損。而酒鬼酒自2012年受塑化劑風波影響陷入低谷。2014年前三季度，酒鬼酒營業收入為2.71億元，同比下降43.84%;凈利潤虧損7603.36萬元，同比降幅達473.69%。據皇臺酒業2014年前三季報顯示，公司虧損954.48萬元，同比減虧，每股虧損0.05元。報告稱，本期凈利潤虧損，主要原因系主營業務總收入比去年同期下降所致。

根據證交所對財務狀況或其他狀況出現異常的上市公司股票交易急性特別處理的規定，連續虧損兩年，公司將被冠上“*ST”。如果四季度三家酒企依然不能扭轉虧損的狀況，則將被“披星戴帽”。

證監會新聞發言人張曉軍曾表示，健全完善退市制度，有利于實現優勝劣汰，提高市場有效性，并有利于培育理性投資的股權文化，保護投資者的合法權益。

不過值得注意的是，早在2007年，酒鬼酒因為2005年、2006年連續兩個會計年度經審計凈利潤虧損，酒鬼酒證券簡稱由“酒鬼酒”變更為“*ST酒鬼 ”。不過，公司當年便順利實現扭虧，公司股票也于2008年4月摘掉了退市風險警示的帽子。

而皇臺酒業也在2009年4月因2007、2008年凈利潤虧損，被實行退市風險警示，簡稱變為*ST皇臺。直到2011、2012年分別實現483萬、1013萬元的凈利潤后，公司方于2013年4月摘星脫帽，簡稱變更為皇臺酒業。不過，緊接著在2013年半年報中，皇臺酒業凈利虧損58.75萬，同比下降-108.54%。

目前，有專家認為白酒行業已經觸底。和君咨詢分析師馬濤認為，整個白酒行業下滑的趨勢正在趨緩。隨著白酒旺季的到來，四季度或許會出現反彈。即使三家酒企已經披星戴帽，但仍有時間進行調整。

面臨酒業寒冬，三家面臨退市風險的酒企若想遏制住業績下滑的趨勢，需要實施更多積極有效的營銷舉措。白酒營銷專家肖竹青認為，未來十年需要靠消費者驅動。“這就要求酒企要強化消費體驗營銷，并在這個過程中講求性價比，真正做到回歸消費者的原始需求，只有服務創新，給消費者更好的消費體驗，才能真正在市場上立足”。