茅臺王子酒,品飲正當時
俗話說“秋補冬藏”,酒是糧食精,醬香型白酒更是富含活性營養成分,寒露過后的涼爽秋日最是飲酒養生的好時節。
茅臺王子酒·醬香經典,產自赤水河流域核心產區,大曲醬香型白酒傳統工藝精心釀制,典雅細膩、酒體豐滿、醇厚協調、回味悠長,于秋日里,細品一杯,可滋養身心、悠然自得。
傳播正能量,致敬奮斗者
茅臺王子酒,顧名思義,即名酒茅臺之“嫡傳”。茅臺王子酒作為“茅臺家族”中的一位年輕“王子”,他將一如既往地傳承、弘揚茅臺酒的品牌理念,堅守品質為王牌,不斷增強產品核心競爭力,持續釋放“茅臺醬香·股份出品”的品牌效應。
茅臺王子酒(醬香經典)打造以“拼搏、奮斗”為主題的品飲場景,是對堅持夢想、不斷拼搏的自強品德的傳播,也是對節節高升、前程似錦美好愿景的期盼,并通過大戶外場景化傳播,持續登陸中國高鐵冠名傳播,讓消費者感受茅臺奮斗文化,傳播奮斗正能量,致敬奮斗者。
聚焦Z世代,奮斗美青春
在倡樹“奮斗文化”的同時,作為老字號經典酒品牌系列產品中的“年輕王子”,茅臺王子酒還將目光向年輕一代探索,開啟品牌年輕化營銷,既堅守品牌高端形象,又深刻洞察年輕消費群體,深化Z世代對于傳統酒文化的認知,讓品牌與年輕消費群體“玩”在一起。
根據里斯戰略定位咨詢發布的《年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》數據,年輕人群體基數龐大,潛在年輕酒飲人群高達4.9億,年輕人酒飲市場規模高達4000億。對于茅臺王子酒系列產品而言,這一數據蘊含了龐大的市場機遇,同時也對品牌“如何抓住龐大的年輕化市場”提出了營銷命題挑戰。
茅臺王子酒通過在線下各地舉辦“明亮少年”公益活動、“茅臺王子杯”球類賽事關注青少年成長;聯合“創意星球學院獎”在大學生群體內發起“茅臺王子杯中國青年創意傳播挑戰賽”,深入推廣“致敬奮斗者”的品牌理念……用品牌關懷和奮斗文化建立起與Z世代的溝通橋梁,積極與年輕人共創,在創意百出的營銷時代中與Z世代尋求連接,尋求“破圈”。
茅臺王子酒在不斷擴大品牌視野、深化年輕化營銷;其尋求的年輕群體也不僅僅活躍在校園內,正在不斷地走出去;大量出行的Z世代與品牌一起相遇在“大戶外”。今年以來,“特種兵出游”“City Walk”“最火暑運”“各地演唱會音樂節火熱復蘇”等一系列由年輕人發起或親身參與的熱點事件,無一不在彰顯年輕人“行在路上”的蓬勃活力和大戶外的無限魅力。
奮斗是青春最亮麗的底色,奮斗者,正青春,永遠在路上。茅臺王子酒·醬香經典,致敬奮斗者,并呼吁廣大的青年奮斗者:盡我所能,不負青春!
