近期，貴州出臺被認為稱史上最嚴的“禁酒令”，要求省內公務活動一律禁止提供任何酒類，一律不得飲用任何單位和個人提供的任何酒類，包括私人自帶的酒類。此前，新疆印發的《公務接待禁止飲酒的規定》也要求，因外事接待和招商引資等特殊情況需飲酒的，需報紀委(紀檢組)審核批準;交通部、保監會也于9月發布公務活動禁止飲酒事宜的通知。更早前，浙江、黑龍江、吉林、江蘇、湖南、安徽等地已出臺此令。
釀酒大省的禁酒令一出，市場聞風喪膽，酒類指數應聲下跌，白酒個股也紛紛走綠。其中，貴州茅臺(600519,股吧)自禁酒令出現后數個交易日連續下挫。很多投資者仿佛看到數年前公務用酒受限后，白酒股遭遇重挫時的慘象。
5年前白酒業深度調整 茅臺五糧液(000858,股吧)等公司股價腰斬
2012年3月26日，國務院召開第五次廉政工作會議，禁止用公款買煙、高檔酒等禮品，并表示推進相關改革。次日，白酒板塊隨之下跌，貴州茅臺(600519,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)與五糧液跌幅均逾5%。12月4日，中共中央出臺“八項規定”，時隔20日，中央軍委也發布《中央軍委加強自身作風建設十項規定》，其中提到要切實改進接待工作，嚴格限制三公消費及公務用酒。消息一出，白酒股12月24日大幅低開，其中，貴州茅臺跌幅高逾5 %。2013年12月8日，隨著《黨政機關國內公務接待管理規定》頒發，“禁酒令”也陸續現于各省，浙江、黑龍江、江蘇等省份甚至要求工作日午餐、晚餐也嚴禁飲酒，不僅如此，在安徽等地，公務員、國企、事業單位均按此規定執行。
從2012年年初的“三公消費”到“限酒令”再到“禁酒令”，白酒行業逐步進入深度調整期，高端白酒市場受到沖擊。市場也對此感到恐慌，白酒龍頭股茅臺股價也自266.08元/股起連續2年猛烈下跌，2014年初，該公司股價最低探至118元/股;五糧液也緊隨其后，股價自40元/股跌至最低的14.33元/股。
那么，隨著這一輪“禁酒令”升級版紛至沓來，會對白酒行業造成重大影響嗎?是否還會使白酒股重演夢魘?各家公司又將如何應對?就此，和訊網獨家連線多位白酒行業專家、投資人以及酒企，獲得了眾多第一手的生動材料，以及來自這一行業第一線的各種聲音和觀點。
5年后禁酒令影響有限 酒企紛紛發力高端搶占市場
對于范圍逐步擴大的“禁酒令”，中國酒業協會相關負責人表示，如今中高端酒企主力消費市場正在的轉變，使得酒企受到政策的影響越來越小，一項禁令的出臺往往只會給酒企帶來短期性、區域性的沖擊，但不會影響長期的發展態勢。
這一觀點也代表了市場主流聲音。在一位白酒行業專家看來，“禁酒令”的再次出臺，對白酒行業整體而言影響不是很大。因為自中央八項規定出臺后，公務白酒消費實際已觸底，而得益于中國經濟的快速發展，商務白酒消費猛增，實際上填補了以前公務消費下滑的局面。
而基于投資者視角，北京理工大學管理學院副教授張永驥在接受和訊網訪問時表示，5年前的“禁酒令”出臺對市場沖擊很高，隨著時代發展，公務消費風氣弱了很多，尤其是八大新規出臺之后，公務消費占比大幅降低。他認為，白酒銷售的新動力(310328,基金吧)更多來源于經濟發展、消費水平的提高，無論是個人還是公眾都對白酒有更高的需求。貴州茅臺、五糧液、洋河股份(002304,股吧)業績越走越好，是依賴于消費升級，而不是公務用酒，投資者之所以看好白酒行業是因為其自身發展很好。“幾年前，大家喝的是牛欄山、紅星，現在是洋河股份、貴州茅臺，由于中國酒文化的博大精深與受眾消費能力的提高，市場對白酒仍然充滿信心”，張永驥如是說。
不僅如此，作為市場主體的酒企也認可上述看法。水井坊內部人士對和訊網表示，理解并支持政府對禁止公務飲酒各項政策的制定和實施，實際上，目前該公司主推產品目標消費人群主要是以年齡在30-45歲的職場精英、企業主、企業中高層人員、各類專業人員等為主。
貴州茅臺相關負責人也透露，目前公務消費在白酒消費中的占比已經很低，尤其高端白酒在公務消費場合中更是少見。茅臺等白酒企業未來可持續發展的主要動力，來自于以商務宴請和個人消費為代表的大眾消費需求。
事實上，目前很多酒企并不發愁產品沒人賣，而是著急沒得賣。貴州茅臺等酒企就面臨這種“幸福的煩惱”。
該公司在最新一期業績報告中稱，隨著消費升級和消費群體不斷擴大，高端白酒行業恢復性增長，市場需求旺盛，而受工藝限制，生產量有限，導致供求矛盾突出，“給茅臺的價格和市場管理帶來一定壓力”。
從近期酒企銷量與業績也能看到這一趨勢。權威數據顯示，上半年，全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量683.52萬千升，同比增長6.59%。規模以上白酒企業1578家，累計完成銷售收入3275.47億元，實現利潤總額492.94億元，同比分別增長13.68%、23.5%。
其中，龍頭企業貴州茅臺上半年凈利潤高達112.51億元，同比增長28%。山西汾酒(600809,股吧)、酒鬼酒、水井坊等白酒類公司，今年中期的營業總收入和凈利潤同比增速均實現20%以上。
目前很多酒企的目光似乎也并不在禁酒令上，而是集中在如何打造利潤更為豐厚的高端計劃。
古井貢酒(000596,股吧)在中報中直言，目前白酒行業開始復蘇，白酒企業相關舉措調整到位，整個行業進入更加激烈的競爭態勢。該公司將“堅持舉高打低、舉外打內，提升品牌影響力”。水井坊內部人士也表示，公司仍按照既定工作目標，繼續發力高端。
