正當行業出現逐步回暖之際，降稅再度讓國產葡萄酒醞釀下一輪洗牌。根據今年6月17日簽訂的中澳自貿協定，澳大利亞將成為繼智利和新西蘭后對進口葡萄酒實行零關稅的國家。
“7月份降稅開始執行，但由于通關等手續流程一般需要兩到三個月時間，加上還要在國外鋪設渠道，預計明年進口葡萄酒降稅影響才逐步釋放。”威龍葡萄酒廣州分公司總經理姜德鵬預計，在進口葡萄酒價格下降趨勢下，國內葡萄酒業將在明年迎來第二輪洗牌。
過去兩年，受國內酒業調控影響，國產葡萄酒量價齊跌。據中商產業研究院數據庫(AskCIData)最新數據顯示，2014年中國葡萄酒產量達116.1萬千升，同比下降1.5%;2011年到2013年產量增長分別為6.3%、19.4%和-14.7%。
國產葡萄酒廠商紛紛轉向中低端市場，以求生存。葡萄酒龍頭企業張裕A表示，由于公司調整營銷策略和產品結構，大力發展中低檔產品，初步扭轉了過去兩年以來銷售收入和凈利潤下滑的不利局面。該公司最新財報顯示，2015年1-6月實現營業收入28.26億元，同比上升22.75%;實現凈利潤7.46億元，同比上升16.93%。
莫高股份新聞發言人王玉潔告訴21世紀經濟報道，未來一年莫高將在繼續調整公司產品結構的基礎上，加大區域化產品的投入，開發更多適合大眾消費的葡萄酒產品，與其他國產葡萄酒乃至于進口葡萄酒競爭。
降稅影響明年釋放
根據最新簽訂的中澳自貿協定，澳大利亞進口葡萄酒關稅將逐步取消。澳方代表此前透露，協議簽定當年(即2015年)起葡萄酒的關稅從14%平均每年減3.5%，明年減至7%，至2018年減為零關稅。
對此，國內多家葡萄酒生產企業負責人均向記者表示目前尚未感受到具體影響，但對于再有國家被列入零關稅名單，他們普遍比較憂心。
“像歐洲的進口葡萄酒本身就是農產品，不僅享受當地國的補貼，而且還享受歐盟的補貼，反觀國產葡萄酒，卻按照工業產品來征收稅款，這是很不公平的競爭。”甘肅省葡萄酒產業協會副會長兼秘書長陳浦接受21世紀經濟報道采訪時表示，去年甘肅省葡萄酒總體銷售額為8.86億元，比2013年稍有回落。
姜德鵬告訴記者，今年以來，國內多家做OEM罐裝的小型葡萄酒廠已經關門倒閉，主要原因是進口與國產葡萄酒價格進一步下降，導致做OEM罐裝的小廠利潤空間進一步收窄。
海關數據統計，去年進口散裝葡萄酒總量約為8188萬升，同比下降約8%;總額約為6947萬美元，同比下降36%，平均價格為0.85美元/升。此外，進口瓶裝葡萄酒也出現了量升價降趨勢，去年全年進口總量約為2.88億升，比2013年略有上漲;但總額約為13.65億美元，同比下降5.71%，平均價格為4.74美元/升。
陳浦告訴記者，黃金時期國產葡萄酒平均賣到300元左右，但現在已經下降到200元以下了。而姜德鵬則預計，隨著澳大利亞逐步加入零關稅行列，未來進口葡萄酒價格將進一步下跌，對國產葡萄酒帶來新一輪競爭。
國產葡萄酒迎新一輪洗牌
據了解，受“三公”消費受限等外部原因影響，早在2014年初一大批體驗式酒窖就開始關門結業;緊接著的10月，長城葡萄酒華北地區最大代理商北京海福鑫商貿被曝出瀕臨破產，多家酒商貨款被拖欠。
據法國波爾多葡萄酒行業協會(CIVB)數據顯示，受中國反腐影響，2014年波爾多葡萄酒出口至中國內地和香港市場的總量下降9%，出口總額下降17%，已有300多個中國的葡萄酒進口商破產。
但進入今年上半年，由于前期“控三公”等措施的影響逐步結束，如張裕、長城、王朝、威龍股份、中葡股份等國內葡萄酒公司的業績均出現了回升跡象。
“反腐開始之后，高端紅酒市場需求下降了七成以上，已經有一批小企業熬不過上一輪調整而死掉了，余下的都往中低端市場發展。”姜德鵬告訴記者，威龍目前的產品定位集中在大眾消費市場，并試圖以百元的有機葡萄酒迅速打開市場。
但有業內人士對百元以下有機葡萄酒的利潤提出質疑。據威龍股份招股書顯示，2011-2014年該公司營收分別為8.36億、7.98億、7.11億、7.14億;而凈利潤則連續3年下滑，分別為1.17億元、8497.54萬元、3541.07萬元、3520.10萬元，下滑幅度為27.08%、58.33%、0.59%。
陳浦判斷，明年國產葡萄酒行業將繼續調整結構，中高端產品往商務消費轉移，同時價格在200元以下的親民產品將成為市場主流，競爭更為白熱化，并進一步擠壓葡萄酒生產企業的利潤空間。
“沿海地區是葡萄酒的主力消費區域，我們會著力拓展華東、華北、華南地區，并流通、商超、大賣場、電商四種渠道并舉來發展。”王玉潔透露，去年莫高3000多萬銷售來自線上，未來公司的重心將放在150元到300元之間的中檔葡萄酒市場。
今年上半年，莫高股份收入1.34億元，同比下降了7.45%，其中葡萄酒產業實現收入1.15億元，比上年同期下降了4.63%;歸屬于母公司股東的凈利潤1663.48萬元，同比下降15.87%。
