7月22日晚間，四川水井坊股份有限公司(以下簡稱“水井坊”)發布了2019年半年度業績報告。與上年同期業績相比，增速顯著放緩。
報告顯示，2019年上半年，水井坊實現營收16.90億元，同比增長26.47%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.40億元，同比增長26.97%。上年同期營收和凈利潤增速分別為58.97%和133.59%，與之相比，業績增速顯著放緩。
由于中報增速低于市場預期，年報發布后，水井坊股價大跌，早盤最大跌幅高達6.77%。截至今日收盤，水井坊收報46.86元，跌幅5.05%，成交額3.14億元，換手率1.37%。
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平安證券指出，總的來看，水井坊營收增速持續放緩，逐步向行業增速靠齊。一方面，在早年布局的核心市場上，隨著滲透率逐漸提高，可拓展新區域減少，增速必然放緩;另一方面，次高端行業競爭加劇，水井坊的渠道價差優勢、搶占核心終端的領先優勢等正逐漸喪失。
平安證券也表示，未來一段時間，白酒行業次高端市場仍能維持兩位數增長，但水井坊面臨的壓力或將上升。一是主力產品井臺和臻釀八號成交價持續回落，渠道利差不斷收窄，且2019年推出的新品絲路版井臺和禧慶版臻釀八號，效果平平，公司需解決提升終端盈利能力的問題;二是競爭對手越來越重視對核心終端的爭奪，對于在核心終端上領先一步的水井坊來說，競爭壓力也會越來越大。
據了解，2019年上半年水井坊繼續主打高端戰略，推出了水井坊井臺絲路版、井臺珍藏版和臻釀八號禧慶版三款新品。其中井臺絲路版是針對全國九個不同省份定制的專屬區域裝，以迎合不同省份目標消費群體的需求。
此外，半年報還顯示，銷售費用同比增長29%，達到5.4億元。在半年報中，水井坊表示，這是為強化品牌知名度及進行新品推廣，增加有效的電視和戶外廣告、 節慶促銷以及核心門店、品鑒會等投入所致。
業內人士指出，隨著白酒行業進入高度分化期，企業為提升自身品牌形象、打造差異化優勢，更趨向于增加銷售方面的投入，從而讓品牌、產品渠道等方面更加具有競爭力。
“在市場布局初期，企業銷售費用高企是一種正�，F象，但是一家企業的銷售費用連續多年都居高不下，則需要引起警惕。這說明該企業很可能在品牌戰略、渠道戰略等方面出現了問題。水井坊在高端策略上投入在增加，其收效如何，下半年的業績在一定程度上將給出答案。”業內人士進一步表示。
值得注意的是，在預收賬款和現金流方面，水井坊好于去年同期。上半年經營活動現金流凈額5.04億元，2018年中報還是負的，年報現金流凈額為4.31億元，現金流顯著改善。預收賬款5948.73萬元，相比去年同期的3264.89萬元，增長82.2%。賬上貨幣資金15.04億元，同比增長58.76%。
