7月9日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布《關于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》。通知稱，各國窖1573經銷客戶、各片區和各子公司，即日起，停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應。這是繼五糧液6月宣布暫緩接受普五訂單后，又一白酒名企進行控貨。
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對于國窖1573暫停接單、供貨的原因，瀘州老窖相關負責人表示，主要基于兩點考慮。第一，因為7-9月份是白酒的消費淡季，公司此舉主要是考慮到市場供求;第二，基于2018年上半年1573的發展態勢較好，公司希望能根據市場的需求變化，來調劑余缺。
針對瀘州老窖這一行為，業內人士指出，瀘州老窖是利用淡季市場便于貨物流向管控的優勢進行國窖1573的價格梳理與市場整頓。通過調整供需關系既能強化國窖1573的高端價值，也為下半年的白酒銷售旺季進行準備。
事實上，這并非是瀘州老窖第一次停止接單、供貨。據不完全統計，在2017年瀘州老窖就出現出4次這種暫停接單的情況。
2017年1月，瀘州老窖先后發布了國窖1573、瀘州老窖窖齡酒等戰略單品暫停接收訂單的通知。2017年7月，瀘州老窖下發《關于停止國窖1573經典裝訂單接收及發貨的通知》。2017年9月，國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒等五大單品全面停止供貨。2017年12月，瀘州老窖再次發出《關于停止接收國窖1573訂單的通知》。
值得一提的是，伴隨著每一次停貨之后，都會迎來一波漲價潮。業內認為，此次國窖1573暫停接單、供貨，極有可能是瀘州老窖為了保持名酒陣營的漲價前奏不過上述負責人表示，目前都還沒有漲價消息。
這不禁讓人聯想到，6月23日，五糧液酒類銷售有限公司下發了類似通知，要求從6月23日起暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒(普五)訂單，具體恢復接受訂單時間待定。
對于上述名酒淡季停止接單、供貨的情況，業內人士強調，白酒淡季停貨對于一些名酒企是正常的，因為名酒企產品影響力大，渠道控制力強，淡季出貨量相對較低，有利于貨源的管控與梳理。
在業內人士看來，停止供貨的五糧液、瀘州老窖，首先都是為了在價格上緊跟茅臺的節奏;其次是企業出于高端產品升級與優化品牌價值的目的，基本都是利用淡季市場易于管控的時機進行調整，同時為即將到來的下半年銷售旺季做市場與價格鋪墊。此外，企業這種策略還旨在保障經銷商的利益。對于規范的經銷商來說，廠家的這種行為有利于整頓市場、梳理價格，對經銷商下半年銷售會有很大幫助。
