即使對于國窖1573的價格調整早有預期，但這次一步抵達“1399”的調幅度依舊讓人頗為意外，在下半年剛剛開啟的關口，瀘州老窖這擊力度十足的重拳，讓高端白酒市場的價格關系再次發生變化。

接下來，是各區間品牌心照不宣地加入到價格多米諾骨牌效應中，還是引發新的“激進”舉措，讓高端、次高端陣營出現新的裂變?

不可忽視的是，受今年疫情環境的影響，大多數企業被迫調整年度計劃，在充滿變數的情形下如何處理“穩”與“進”顯得尤為重要，過去兩年期間的高舉高打在今年或許要收斂鋒芒。

不過這一切，很有可能因為國窖1573的“1399占位”發生微妙變化，下半年高端白酒領域的硝煙有望由此燃起。

從國窖1573的野望說起

關于此次國窖1573的價格調整，我們更多要理解為既定戰略的加速推進，在翻閱去年至今多次重要會議后可以看到，瀘州老窖對國窖1573這張王牌還有著更大的暢想。

2019年6月，瀘州老窖總經理林鋒在2018年年度股東大會上表示，瀘州老窖將采取跟隨領導品牌腳步的戰略，三年都不會變……優秀的公司，就應該向最優秀者學習和挑戰。

2019年10月，投資者關系交流會上瀘州老窖方面表示：國窖1573采用價格跟隨策略，但是價格跟隨不是簡單被動地跟隨競爭對手的每一個戰術動作，公司有自身的一套研判、評估、決策機制。

2020年6月30日，瀘州老窖在2019年股東大會上表示，現在國窖1573等白酒品牌市場價基本到了歷史最高水平……瀘州老窖還有很大的提價空間，其品牌升級還將繼續。

過去幾年白酒市場繁榮造就了當前高端白酒市場飛天茅臺、普五、國窖1573的三足鼎立局面，但相比老大老二的規模，國窖1573作為跟隨者依舊還有著巨大的提升空間，而2019年完成百億跨越對于國窖1573來說是一個好契機。

即使2020年受疫情影響白酒市場遭遇了不小的波動，但整個行業對于高端酒市場的研判并為改變，瀘州老窖方面也反復強調企業占據高端、擴大高端市場份額的重要性，因此持續加碼國窖1573也是意料之中。

瀘州老窖曾表示，茅臺對于市場空間的拉動作用，是未來國窖1573繼續保持量價上行的一個重要判斷標準，相信這也是大多數占位高端及次高端白酒品牌的集體共鳴。

而近年來瀘州老窖圍繞國窖1573構建的品牌圈層，以及在品牌力提升上的付出，也讓其在價格定位上增添了更多的自信。

早在2018年，國窖1573經典裝的線上價格就到達1099元，去年末官網商場價格便已經調整到1299元;去年五糧液完成了產品迭代，第八代普五的價格由1199元上調至1399元。也就是說最近兩年國窖1573與普五的零售價間一直保持著約100元的空間，此次瀘州老窖的價格調整，直接填平了差距。

姑且不管實際成交價第八代普五與國窖1573間的差異，在終端市場的直接認知層面，瀘州老窖一個跨步與普五站在了同一價格位置，也呼應了之前“不是簡單被動跟隨競爭對手”的論斷。

“茅五”有了新考題?

高端白酒的競爭絕對歷來是高手過招，在這塊“空氣稀薄”的區間內，價格博弈背后其實是品牌力的體現。

為什么大家都對1399這個定價充滿關注?我們看到如今高端酒三強的市場零售價變為：1399/1399/1499(2000+)，國窖1573的價格調整改變了之前的梯度。再把視野放大，青花郎從7月1日起開始施行1299元的零售價，而有消息稱郎酒今年下半年還要將青花郎的價格上調至1399元。

那么情況就變得有點意思了，加上去年習酒為搶占高端酒市場而發布的“君品習酒”，1399這個價格線變得愈來愈擁擠，而之所以是1399，當然還是因為茅臺1499的零售價作為一道大閘，“鎖住”了一眾高端產品上升的勇氣。

作為絕對標桿的茅臺雖然實際成交價早已突破2000元，但標簽上的1499零售價依舊有著某種魔力。

在糖酒快訊看來，國窖1573的這次價格調整還不會立刻觸發連鎖反應，如前兩年那樣跨越幾個價格區間的集體價格調整至少目前還不是時候，一是關鍵品牌還沒動，二是今年疫情大環境并沒有給予企業充足信心。

國窖1573與第八代五糧液在零售價上的并排而做，似乎將一個不大不小的“難題”拋給了五糧液。如果說普五的1399與茅臺的1499間有著那么一點默契，但國窖1573的介入一下子改變了這種氛圍。

于是我們有可能看到：五糧液接下來對第八代普五也進行調價，1499自然是一個理想標線，或者持續按兵不動，讓目前的狀態維持。但不管怎樣，在旺季之前加大力度讓市場成交價站穩千元，都將是五糧液下半年的重中之重。

另外我們也要看到，中國股市從7月開始似乎要進入一輪牛市，作為風向標以及資本的寵兒，茅臺近些天也再度完成歷史性跨越，市值來突破2萬億。而在市場端茅臺依舊是供需緊張，成交價一直居高不下，茅臺熱帶著醬酒熱熱度不減。

所以，當前高端酒的大環境下茅臺還會按兵不動嗎?于是一部分證券機構和行業人士再次提到了茅臺調整出廠價的問題，國窖1573以及第八代普五零售價的層層提升，給茅臺也注入了提價燃料，“發射”進入倒計時。

一旦“茅五”順勢而動，那么才有可能引發更大面積的酒業價格調整潮，但我們也得看到，在當前的次高端以及300元區間等價格帶，疫情帶來的沖擊帶給企業巨大壓力，特別是綜合競爭力較弱的中小品牌，當下與名酒展開價格博弈顯然不是明智之舉。

但國窖1573直抵1399元的動作， 仍將產生蝴蝶效應，在高端市場撲騰起漩渦，青花郎、洋河夢之藍絕對不會缺席這場價格宴會，而內參、君品習酒，甚至水井坊、舍得等一眾實力選手，也將借勢亮出自己的聲音。

總之，2020年這幅白酒價格層面的多米諾骨牌算是正式倒下了。