近日記者走訪省城濟南多家茅臺專賣店和超市發現，一直被認為是白酒行業價格風向標的53度飛天茅臺酒(500ml)價格已從1099元升到1199元，業內人士認為，價格的微調反映出廠家對市場趨于樂觀，隨著下半年白酒板塊上漲時間窗口的開啟，加上暑期促銷，白酒消費將理性回歸。

自2012年底以來，白酒行業的調整已步入第三個年頭。“從春節到現在，茅臺酒的出貨量較去年同期增長了50%以上，”高新區一家高端白酒經銷商王先生告訴記者，近期白酒主流消費市場價量平穩，茅臺的一批價仍在830元左右，團購為860元左右，而五糧液一批價則約在580-590元，較前期略有上漲。

在被問及茅臺酒銷量增長的原因時，該經銷商指出，“限制三公消費主要影響‘權貴消費’，這部分份額確實是在下降，但茅臺酒價格回到900元左右時，商務消費實際是在增長的，畢竟茅臺的品牌價值在這輪調整中得到了充分釋放。商務消費增長的幅度大于權貴消費下降的幅度，是茅臺酒銷量增長的重要原因。”

與此同時，記者在采訪中發現，已經有茅臺專賣店將飛天茅臺的零售價格提高為1199元，“上個月就接到了廠家的通知。”一茅臺經銷商李先生表示，茅臺對全國各地的專賣店下達了通知，要求專賣店將飛天茅臺的零售價格提高為1199元，他們率先把價格提上來了，“我們3、4、5月份三個月就已經完成了今年合同量的一半。”李先生同時透露，目前很多茅臺的經銷商都是超計劃完成當月的合同量，甚至有的在執行8、9月份的銷售計劃。

采訪中，不少經銷商也都證實了一、二季度白酒銷量增長的事實，“從目前來看，以茅臺、五糧液為代表的部分高端酒去泡沫、去庫存已經較為充分，限制‘三公消費’政策對高端白酒需求的抑制也已初步見底，”上述經銷商李先生告訴記者，有消息稱，截至5月末，貴州茅臺已完成今年全年銷售目標60%。今年銷售情況明顯好于去年，其中高端銷量恢復較快，二季度飛天茅臺銷量漲了三成。“由于茅臺價格回歸，相對其他高端品牌競爭優勢明顯，搶占了部分其他品牌的消費。未來白酒行業有望在消費旺盛的大眾需求拉動下步入復蘇。”在做了十幾年白酒經銷商的王先生看來，茅臺價格的微調反映出廠家對下半年市場趨于樂觀，“下半年，一般是白酒板塊上漲的窗口開啟的時間，再加上暑期各種宴請促銷，對白酒銷售還會有提升。今年茅臺超額完成此前茅臺集團定下的2015年銷售增長1%的目標應該沒什么壓力。”