近日，茅臺集團旗下天朝上品酒業(貴州)有限公司下發內部通知稱，由于集團通知生產成本上漲等原因，7月1日起，代理商貴人酒的供貨價均按60元/瓶提貨。“天朝上品”為貴州茅臺集團旗下品牌，主攻低端市場。
實際上，近期西鳳酒、古井貢等均先后出現提價動作。但與中高端產品提價樹立高檔品牌形象不同，低端白酒多是由于包材、糧食價格上漲，使得成本承壓而提升價格。
白酒專家萬興貴對記者表示，對于中低端白酒企業而言，漲價可謂壓力與風險“齊飛”。
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成本上升倒逼提價
據酒行業媒體報道稱，天朝上品內部通知，由于天朝上品貴人酒自面世以來，營運成本不斷增加，物流運輸費用上漲，加之今年大幅度廣告投入等綜合因素，計劃從本月1日起將全國天朝上品代理商貴人酒供貨價提升至60元/瓶提貨。
7月4日下午，記者致電天朝上品了解提價是否屬實及主要原因，但截至發稿時該電話無人接聽。
而在天朝上品之前，已經有數個白酒品牌對其旗下產品調價。今年以來，口子窖率先針對流通渠道對不同年份產品進行調價。古井貢酒緊隨其后，稱因人工成本、運費上漲等原因，從今年5月起對古5、古8、古16的價格進行調，每箱上漲20元至240元不等。
有白酒經銷商對記者表示，不少中低端白酒從去年中秋節前就開始陸續漲價。其認為，去年的中低端漲價雖然也有成本推動的因素，但主要是受行情利好的拉動。隨著一線與中低端白酒的競爭分化，中低端白酒顯然不是這輪行情的主要受益者，“現在的漲價主要是成本上升所致。低端白酒本來利潤空間就有限，市場份額不說縮小，至少天花板是越來越低，量提不上去成本又倒逼，只能漲價。”
該經銷商還表示，由于高端白酒與中低端白酒漲價的底氣不一樣，中低端白酒漲價的幅度一般都不及高端白酒。
提價風險亦不小
對于中低端白酒頻頻漲價，白酒營銷專家萬興貴認為，包材、原料等價格上揚導致的成本上升是客觀原因。而隨著國家對環保整頓的力度越來越大，包材成本可能會進一步上升，這也間接增加了白酒企業的物料成本。
今年以來，造紙廠漲價的信息層出不窮，包括白板紙、瓦楞紙和箱板紙等紙種價格全面上調。公開數據顯示，從5月1日～4日短短4天的時間，全國已有32家紙廠宣布漲價，各紙種漲價幅度在每噸100元～300元不等。半個月的時間，噸紙價格上漲了千元。多家分析機構指出，紙價上漲的形勢或將延續。
除成本倒逼外，萬興貴還認為，這一輪白酒復蘇的利好主要被一線白酒企業分享，中低端白酒市場份額雖然被擠壓，但不排除一部分企業也試圖通過調價向中端市場靠攏。
但正如前述經銷商所言，高端白酒漲價的影響有其品牌力和對應的消費群體消化，而中低端白酒一旦漲幅過大或頻率過高，極易面對市場難以消化的風險。
萬興貴也對記者表示，中低端白酒漲價更多要考慮的是其消費群體對該產品品牌及消費價值的評估。“中低端酒的消費者對于價格變化更加敏感，因此，這部分酒企在漲價時，更應評估自己憑什么撐起上漲后的價格。”
原材料等成本上揚對于中低端白酒的威脅也更為巨大。萬興貴認為，在成本上升擠壓中低端白酒生存空間的背景下，這部分白酒企業一邊要適度漲價延續生存時間，另一方面也應該積極尋求新的消費定位和空間。
對于中低端白酒而言，漲價亦不具備可持續性。不少原先有中低端產品的酒企對該部分資產做些財務處理。如水井坊就在2017年上半年曾計提散酒資產減值約8000萬元。水井坊表示，這部分酒體只能用于推出300元以下的產品，但鑒于公司中高端板塊的增長，水井坊選擇計提資產減值。
