日前，燕京啤酒發布2016年年度報告。數據顯示，報告期內，燕京啤酒實現營業收入115.73億元;歸屬于上市公司股東凈利潤3.12億元。燕京啤酒在年報中指出，公司適應國家經濟發展新常態，以及京津冀一體化發展戰略的實施，專注于產品結構調整、品牌結構調整和市場結構調整，公司產品結構明顯改善，品牌戰略取得初步成效，公司綜合實力不斷提高。

國內啤酒行業迎來深度盤整期

根據國家統計局數據，2016年中國啤酒行業全年實現產量4506萬千升，同比下降0.1%，可以說從量而言，啤酒行業拐點顯現。我國啤酒行業一直在不斷并購整合中，在市場日趨飽和的情況下，啤酒行業處于微利狀態。為此，國內啤酒巨頭紛紛調整產品結構，向中高端市場發力。

中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇指出，雖然國內啤酒總的產銷量在下滑，但從產品結構上分析，卻呈現“一升一降”，即低端啤酒下滑嚴重，高端啤酒增長迅猛。“消費者啤酒消費的觀念已經發生改變，在消費變革的時代，消費需求更加多元化、細分化、個性化，啤酒企業向中高端發力是為滿足消費者的品質需要，”何勇表示。

燕京啤酒發力中高端 結構調整優勢彰顯

數據顯示，2016年燕京啤酒實現易拉罐銷量61.3萬噸，同比增長14.58%;鮮啤銷量137萬噸，同比增長3.79%。

“燕京啤酒集團早在幾年前就預見到啤酒消費高端化的發展趨勢，我們通過積極調整產品結構，對中高端產品進行擴能，從而提升了產品的市場競爭力。”燕京啤酒副總經理謝廣軍表示。

全國性布局的不斷深入，讓燕京啤酒在地方市場受到更多消費者歡迎。據了解，為了應對市場中高端產品需求日漸增長的局面，燕京啤酒推出了原漿系列產品，其中燕京原漿白啤就是精品代表。

目前，燕京啤酒已然處于行業結構升級的先發位置，形成中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以原漿白啤、純生為代表，普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產品線，其中中高檔啤酒產品占全部產品的三分之一左右。

“雙管齊下”積極擁抱“互聯網+”

面對激烈的市場競爭與消費變化，燕京啤酒不斷完善產品結構，大力推動網絡和微信等新媒體宣傳活動，抓住當下年輕消費者關注的熱點，特別是“互聯網+”形勢下，積極擴展電商領域，拓寬現有銷售渠道。

2015年9月，燕京啤酒官方旗艦店上線，標志著燕京啤酒電商化之路正式開啟。隨著燕京啤酒拓展線上銷售渠道，形成線上線下“雙管齊下”的銷售模式，一方面提升了燕京啤酒產品的知名度和品牌影響力，另一方面，成功實現了傳統企業向“互聯網”模式的轉型。

在河北，燕京啤酒開展“開蓋搶碼”的消費者體驗活動，創新互聯網營銷避免了傳統方式中兌獎的麻煩，讓消費者通過掃碼就可以了解到啤酒的相關知識，還能獲得紅包獎勵，備受消費者青睞。在廣東，燕京啤酒通過互聯網+營銷，給客戶帶來更多的體驗。

從鮮啤、純生到原漿白啤，品類的細化和多樣化是燕京啤酒與時俱進的產品追求，而不變的是30多年來的卓越品質。