“文化的認同、價值的共鳴，能夠激發消費認同。”李曙光舉例說，百威啤酒今年初通過一個“謝謝你”短視頻，講述了一對父女之間的感人故事：女兒騎行回家后，發現父親的鞋子有著和她同樣的泥土和芳草。她突然明白，原來父親時刻守護著他。“就是這樣一種世界認同的親情文化，能夠真正直抵消費者柔軟的內心，從而提升產品的品牌價值。據了解，這個廣告使該公司一季度的銷售有了較大幅度的增長。白酒文化源遠流長，這也是五糧液今后需要努力和學習的。”

此外，在李曙光看來，國際市場將是中國白酒業未來潛在的增長點。“白酒文化是中華民族文化的一張名片，白酒走出去就是中國文化走出去，而中國文化走出去又會推進白酒走出去。既能做大產業，更能提振文化自信。”

在李曙光看來，國際市場將是中國白酒業未來潛在的增長點。“白酒文化是中華民族文化的一張名片，白酒走出去就是中國文化走出去，而中國文化走出去又會推進白酒走出去。既能做大產業，更能提振文化自信。”

五糧液提價同時業績高增長，分析認為長期增長目標有望獲推進

5月五糧液非公開發行股票獲證監會批復，實施2016年度利潤分配方案后發行價格調整為21.64元/股，發行數量不超過8567.3285萬股。根據方案，五糧液將向管理層和員工發行2373萬股，交易完成后占公司總股本的0.61%，并向經銷商發行1941萬股(占比0.5%)。相關券商認為此舉將使得五糧液及其員工的利益進一步統一，并應有助于實現長期增長目標。

2016年五糧液實現營業收入245.44億元，同比增長13.32%，剔除預收賬款影響后，營收增長26.56%;實現歸屬于上市公司股東凈利潤67.85億元，同比增加9.85%。全年公司毛利率和現金流情況大幅改善，739元價位打款約60億元。

2017年一季度五糧液實現營業收入101.59億元，同比增長15.1%，凈利潤35.93億元，同比增長23.8%。賬上貨幣資金364.44億創歷史新高，應收票據同比下降18.61%、環比增長37%至131.59億，銷售商品、提供勞務收到的現金77.05億，與收入預收款項基本配平。經營活動產生現金流凈額18.44億同比大幅增長143%、環比增長62.6%。

方正證券認為，2017年一季度五糧液在高基數下繼續保持高增長，看好后續繼續發力：16年Q1的業績增速是全年的最高點(收入增長31.03%)，而今年一季度公司在此基礎上收入增長15.1%，提升明顯，說明公司在出廠價連續提升的背景下，銷量并沒有受到影響，和此前的判斷相符。經營性凈現金流同比增長142.73%，主要原因是去年同期應收票據增加75億，而今年對渠道補貼明顯減少，僅增加35.8億。公司預收款項保持在62.3億的高位，蓄水池充足。