2017年葡萄酒上市公司年報相繼出爐，大有“英雄重新排座次”之勢。張裕A(000869)以49.32億元的營收繼續領跑葡萄酒上市公司，通葡股份(600365)一騎絕塵，以9.20億元的營收，超過了近幾年一直處于上升勢頭的“勁旅”——威龍。

而威龍股份(603779)則以8.31億元，中葡股份(600084)以4.02億元，通天酒業(00389)以3.24億元，莫高股份(600543)以2.26億元，樓蘭酒莊以1.42億元的營收，位列億元俱樂部行列。

座位重排 業績大不同

雖然中國食品旗下酒品類業務2017年不再單獨公布數據，但從以往的數據分析，長城葡萄酒依然在國產酒市場占據著重要的主導力量。

再從年報的數據分析來看，威龍股份的排名因通葡股份的“上位”而出現改變。

2017年，通葡實現營業收入9.20億元，其中，電商平臺就為其貢獻了8.36億元，占總營收的90.87%。電商發力的同時，作為通化產區的一張“名片”，通葡也在突出甜酒的優勢。有業內人士指出，無論是愛在深秋系列、還是踏雪尋梅系列，都是將通化的資源優勢與長白山葡萄“融合”的產物，口感辨識度高，飲用場合多樣化，對通葡的未來發展繼續看好。”

作為曾經排名第三的葡萄酒公司，王朝酒業(00828)至今仍未披露其2017年年報。

但從5家A股葡萄酒企業來看，2017年中葡股份在營收增長五成的背景下，凈利潤卻下降806.31%，而張裕A、通葡股份、威龍股份、莫高股份4家公司則實現了營收和凈利潤的同比增長。

“主業低迷，多元化發展遇困”，使得中葡股份陷入了利潤連續幾年下滑的泥淖。2015年，中葡股份凈利潤為1551萬元;2016年，凈利比2015年下滑了17.96%，達到1272.52萬元，而2017年的凈利則成為了-8963.05萬元，同比下滑806.32%。

中葡股份表示，業績虧損一是，公司目前品牌的知名度及市場份額的占有率偏低，2017年，品牌宣傳和營銷體系建設費用率仍然較高，公司主營業務呈現虧損;二是，非經營性損益的影響。實際上，在中葡股份非經常性損益項目的收益中，政府補助和投資管理占主要部分。

從最初的“新天國際”到現在的中葡股份，如今也在深度擁抱互聯網，雖然利用線下葡萄酒B2B業務，綁定了區域經銷商，但公司始終沒有做出市場叫得響的大單品，產品力孱弱、品牌標識度不高，通葡股份面臨著不小的轉型、升級壓力。

聚焦大單品 布局大市場

張裕2017年年報顯示，營業收入為49.32億元，同比增長4.56%;凈利潤為10億元，同比增長5%。從產品結構來看，葡萄酒仍然是張裕最為重要的營收板塊，以38.29億元的營收占據了總營業收入的77.63%;白蘭地板塊則以約9.9億元占據20.07%。據悉，2017年業績增長主要來源于西班牙愛歐集團。

如今，開放的大門越開越大，進口葡萄酒關稅降低，加速了進口酒涌入，國產葡萄酒產業面臨的競爭壓力加大。消費者對產品的選擇出現了兩個趨向，在多家企業的研報中，均把產品結構調整作為布局新市場的重要“籌碼”。無疑，一是具有高性價比的大眾消費產品的市場空間廣闊，二是具有品牌力的中高端產品的春天也到來了。

在消費升級的情況下，張裕貫徹的是“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的發展方向，張裕將國內七大酒莊+解百納和醉詩仙兩大戰略大單品+海外收購的五大酒莊的產品作為下一階段的主要產品。

張裕也明確指出，要打造進口酒的自有品牌，形成大單品系列，不難看出，張裕的聚焦，個個都是“實錘”，意在通過資源的廣聚焦實現市場的大布局，為布局未來的市場大空間贏得發展主動權。