5月16日消息，繼A輪融資及新三板上市計劃后，樂視旗下生態酒商網酒網宣布其最新一輪資本動作取得重要進展——獲花兒影視導演鄭曉龍、總裁敦勇二人7200萬人民幣的戰略投資。在明星紛紛轉戰酒圈之際，兩位文化娛樂領域名人與網酒網的資本“聯姻”備受矚目。
官方稱，7200萬背后不僅是二人對網酒網商業價值的肯定，更將推動花兒影視與網酒網生態價值鏈的進一步融合、化反，助力“酒生活生態世界”戰略開枝散葉。一個強大的“泛生態IP產品群+全景化生態運營+IP變現升值”的新盈利模式將浮出水面。
另有消息稱，由花兒影視重磅打造，知名導演鄭曉龍執導的《北京人與紐約客》將與網酒網深度合作。而熱議已久的鄭曉龍參與網酒網“酒莊眾籌”的傳言也或將塵埃落定。
7200萬背后的新盈利模式
“鄭曉龍、敦勇投資網酒網不是一蹴而就，我們有過合作的成功經驗。同時，希望能與花兒影視緊密化反，推動網酒網‘內容+產品+服務+平臺’業務架構在內容層面的落地。”樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳對記者表示。
花兒影視在業內以“打造精品電視劇”著稱，不但與國內著名導演鄭曉龍等保持長期穩定的戰略合作關系，同時在電視劇策劃、制作、發行的完整產業鏈上具有相當強勢的競爭力。網酒網將聚合花兒強大的IP全產業鏈資源，聯合打造、運作高品質“泛生態IP產品群”，提升產品利潤，分食IP背后的大流量，進而變現、升值。
據悉，去年網酒網小試牛刀，為花兒影視出品的古裝大戲《羋月傳》推出IP衍生品“羋酒”，并在三個月內斬獲10萬套、2000萬銷售額的佳績。而《羋月傳》出品人是敦勇，導演則是鄭曉龍。此外，網酒網曾將鄭曉龍納入“星酒計劃”，為其打造“鄭曉龍定制酒”。甚至身為紅酒愛好者，鄭曉龍將參與網酒網發起的“酒莊眾籌”項目，可見雙方淵源頗深。
而為何投資網酒網?敦勇表示：“未來，比拼的是IP全產業鏈的運營能力。網酒網在現象級IP產品的打造、運營上具有遠見卓識，IP價值變現是其拿手好戲。我們期望通過與網酒網的資本合作，打破單一版權售賣的傳統格局，打通IP全產業鏈的變現，打開影視劇大IP商業化的新世界。”
資料顯示，花兒影視是一家集投資、策劃、制作、發行及衍生業務于一體的專業性影視制作公司，有龐大的IP內容資源。其投拍的《幸福像花兒一樣》、《金婚》、《甄嬛傳》、《新編輯部的故事》、《羋月傳》等影視劇收視火爆。公司旗下簽約“金字招牌”鄭曉龍導演，并與孫儷、鄧超、劉濤、馬蘇等多位明星保持緊密的合作關系。2014年3月，樂視網(300104)以9億元收購花兒影視100%的股權。
資金注入后對網酒網的利好
業內人士認為，7000多萬資本注入后，IP全產業鏈能力將進一步增強。 “IP內容要持久變現，平臺支撐及模式打造是最重要的。我們將通過‘泛生態IP產品群+全景化生態運營’實現IP的變現、升值。” 李銳表示。
首先，借助花兒影視細分大劇資源，打造泛生態IP產品群，形成層級分明的產品梯隊，覆蓋不同的細分人群，分食大IP背后的億級流量。同時，扎實坐穩產品文化內核，提升對80后、90后新消費群體的粘性。超級IP大單品，被分發到線上平臺、線下經銷渠道，將極大程度上利好網酒網的市場表現。
此外，得益于消費升級及新生代娛樂消費主力的崛起，影視IP產業已打開萬億級的市場風口。網酒網在樂視“大IP+大生態”雙輪驅動下，通過花兒影視，甚至樂視網、樂視影業、樂視體育的強大平臺，實現場景化營銷引導、多屏入口打通、明星大咖站臺、粉絲流量轉化。借助內容IP的大熱勢能，驅動IP衍生品產生核爆效應：快速提升認知，提高消費頻次，加速產品周轉、變現。
業內人士認為，在互聯網生態時代，所有生意模式都在改變。說到底，新的商業價值將建立在與用戶的連接強弱，以及用戶體量上。與花兒影視鄭曉龍、敦勇的“聯姻”讓網酒網與樂視核心業務單元——“內容生態”的化反更近一步，與用戶更近一步。在“酒生活生態世界”里，文化娛樂、生活、美酒融合在一起，用戶的獲取及盈利都將水到渠成。
