名酒，是中國酒業的一面旗幟;名酒，是中國酒業的重要力量。隨著中國酒業集中化趨勢越來越明顯，中國酒業進入“名酒時代”。

4月8日，以“中國名酒·榮譽全球”為主題的2023中國名酒大會在成都隆重召開，茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒四大名酒領銜，習酒、舍得酒業、水井坊、國臺、紅星二鍋頭、金沙酒業、黃鶴樓、金徽酒、武陵酒、四特酒、仰韶、河套酒業、汾陽王等齊聚一堂，并吸引名商大商、行業協會、智業機構等積極參與，上演一場關于中國名酒的思想盛宴。

據了解，中國名酒大會由122位酒業大咖組成的“中國名酒大會顧問團”作為指導單位，由“中國名酒大會組委會”主辦，由“名酒時空”、“酒業青年領袖俱樂部”作為發起單位，由“增量傳媒”作為承辦單位，旨在推動中國名酒實現高質量發展。

在2023中國名酒大會上，正式官宣啟動“2023中國名酒評選”，旨在讓老名酒的榮譽繼續閃耀，讓新名酒的成績得以彰顯，肩負中國名酒的傳承與創新、年輕化與國際化高質量發展的歷史重任，尋找新時代的中國名酒。

 

四大名酒領銜

共話中國名酒榮耀與未來

1952年，第一屆全國評酒會在北京舉行，茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒被評為“中國名酒”，這一評酒盛會吹響了中國白酒產業振興的號角，中國酒業邁入“中國名酒”引領的時代。時至今日，四大名酒依舊閃耀在中國酒業舞臺的中央。

2023中國名酒大會的舉辦，貴州茅臺酒銷售有限公司黨委副書記、總經理、貴州茅臺酒進出口有限責任公司黨委書記、董事長黃杰，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷公司總經理周艷花，瀘州老窖銷售有限公司、汾酒融媒體中心領導齊聚一堂，發出中國名酒的最強音。

貴州茅臺酒銷售有限公司黨委副書記、總經理、貴州茅臺酒進出口有限責任公司黨委書記、董事長黃杰表示，用美的營銷維度樹名酒品格，茅臺始終認為名酒企業要以開放、包容持續加大走訪交流互學互鑒，共同營造各美其美、美美與共的良好生態，共同開創白酒高質量的未來。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷公司總經理周艷花表示，白酒消費呈現出向主流品牌、主力產品集中的趨勢，行業集中度在不斷提升，集中化、品牌化、品質化、產區化已經成為必然。西鳳酒建立了以高端紅西鳳為引領的全價位段產品矩陣，接下來將深度聚焦紅西鳳系列化產品，向次高端以上價格段發起沖鋒。

四大名酒領銜亮相，讓中國名酒大會的創立更加意義非凡。一如中國名酒大會發起人、酒業青年領袖俱樂部秘書長、名酒時空創始人楊璐璐在致辭中所言，中國名酒是中國酒業最重要的組成部分，因為中國名酒不僅見證了中國白酒行業的壯大與發展，還為中國酒業的發展做出了巨大貢獻，同時也肩負著中國酒業的傳承、創新與高質量發展的歷史重任。

老名酒復興、新名酒崛起

新時代的名酒智慧

邁入新時代，中國名酒的發展有哪些趨勢?

諫策咨詢聯合創始人韓磊表示，經過對2023中國名酒趨勢進行深度洞察，老名酒復興和新名酒崛起是兩個很重要的特點，“相較于醬酒熱更看好老名酒復興，可以通過體制激活、模式創新、品牌喚醒、產品迭代四大方面激活老名酒的活力;新名酒的崛起路徑是‘四新三王’，四新是新品類、新用戶、新突破、新零售，三王指品類王、板塊王、檔位王。”

在老名酒復興和新名酒崛起的趨勢之下，2023中國名酒大會的誕生，將為新老名酒的發展注入新的智慧。

貴州習酒股份有限公司黨委委員、副總經理楊煒煒表示，傳承是企業品質的保障，也是企業發展的基石，但唯有創新才能引領企業向更高的目標奮進，習酒堅持管理創新、科技創新、營銷創新，走出一條高質量的創新發展之路。

“產品品質是一把手工程，品質戰略是仰韶的根本發展戰略，以品質過剩的心態，打造極致化體驗。同時品類創新不是閉門造車，而是對產品、營銷、消費者溝通等方面有更深的研究。”河南仰韶營銷有限公司總經理郝惠鋒分享道。

衡水老白干集團武陵酒業黨委書記、總經理張毅超表示，中國酒業有四個趨勢：全國知名品牌集中度高;名酒熱、醬酒熱，高端品質醬酒熱;名酒的價格透明度很高;C端需要重做一遍。

大唐酒業董事長方堅的觀點是，名酒集中化趨勢加快，新名酒還有一定的機遇，有實力的、有營銷思路的品牌成為新名酒，名酒有三個價值，即自身的品牌價值、行業價值、社會價值。

除此之外，山西汾陽王酒業營銷總監王宇濤，舍得酒業銷售公司副總經理、夜郎古銷售公司副總經理劉濤，上海貴酒軍星市場營銷部總經理遲進青，貴州祥康酒業(集團)有限公司CEO總裁、貴州祥康萬代福釀酒(集團)有限公司董事長兼總裁馮建軍在圓桌對話環節對中國名酒的傳承與創新展開深入探討。

跨界創新

中國名酒生生不息

經過70多年的發展，中國名酒之所以能夠長盛不衰，和創新精神息息相關。中國名酒走在時代前沿，它們積極擁抱變化，對新事物保持一定的敏銳度，在堅守傳承白酒傳統釀造工藝的同時，新時代的名酒展現出強大的創新活力。

2023中國名酒大會邀請到不同領域的跨界嘉賓，他們從各自領域的最新技術和趨勢出發，賦能中國名酒的發展。

品牌營銷層面，葉茂中沖突商學院院長、上海交通大學導師、葉茂中大弟子丁士安表示，品牌崛起的秘訣在于四個關鍵要素：偉大的產品創意;意義深遠的核心價值;持續強勢的營銷活動;數量可觀的傳播廣告。同時他認為要形成有效的營銷，首先要洞察消費者沖突，沖突是戰略的第一步。

數字化營銷層面，玄武科技白酒行業首席行業專家李瑜以《不同發展階段的白酒企業如何做營銷數字化》為主題進行分享：高速增長企業要構建一體化的數字化管理和運營能力，成熟企業要從精細化運營中尋找新的增量，區域突圍型企業要避免粗暴的市場開拓，結合數字化能力聚焦業務的標準化建設。

線上渠道層面，抖音電商酒水大健康業務負責人范瑞真，抖音電商酒水行業持續強健增長，2022年抖音電商酒水增長150%，可以從內容價值留住用戶、商品成交轉化效率、服務體驗提高復購三個方面獲取更多流量，這三點做得越好，流量越大、轉化越高。

白酒年輕化層面，凡拓數媒元宇宙應用中心總經理吳剛表示，元宇宙正在成為中國酒業鏈接Z世代的重要戰略營銷平臺，2、中國酒業的元宇宙通過數字內容創意，為中國酒原生價值的故事講述，提供了更寬闊的舞臺，讓溝通更直接、更互動、更沉浸，擺脫時空限制，是鏈接Z世代的消費場景之一。

打造高效組織層面，創業黑馬副總裁施連中的觀點是，中小企業組織建設的幾個邏輯：戰略定組織;組織定干部;干部定管理;管理定效率;效率定生死。

體育營銷層面，體育產業專家、圈內圈外CEO 馮一博分享道，通過體育營銷，一是可以助力品牌優化升級，賽場上激動人心的瞬間，品牌在此時出現，最容易鼓讓人們銘記;二是幫助品牌創造更多營銷機會，以體育為媒，可以團結處于B端的經銷商、各類型合作伙伴，以及對消費者展開圈層營銷。

首度亮相

四大維度解讀中國名酒大會

出道即高光。這是中國名酒大會第一次在行業亮相，無論是嘉賓陣容，還是觀點輸出，都受到行業高度關注，以“名酒”之名，中國名酒大會正式揚帆起航。

在致辭中，楊璐璐表示，“中國名酒大會致力于打造成為名酒傳播的品牌高地，名酒大商的匯聚之地，產業智慧的融合之地，產業資源的整合之地。”

從這句話不難看出，中國名酒大會的使命和目標，與名酒同行，承名酒責任，樹名酒榜樣，與名酒共贏，助產業發展，接下來將從這幾個維度深度服務中國名酒。

名酒傳播的品牌高地。在本次大會召開前夕，“2023中國名酒大會”點亮成都地標性建筑“成都港匯天地”，此舉也意味著中國名酒大會作為事件營銷和品牌營銷IP，匯聚最優質的名酒傳播資源，助力中國名酒的品牌傳播。在事件營銷之外，中國名酒大會還將通過自身傳播矩陣，以及豐富的媒體資源，為名酒帶來持續的傳播勢能。

名酒大商的匯聚之地。2023中國名酒大會邀請到福建中潤玖通酒業總經理牟磊，海南省葡萄酒行業協會會長、龍耀國際酒業董事長李宇琪，廈門豐德進出口公司總經理武永磊等大商，搭建了一個名酒和名商溝通的橋梁。

產業智慧的融合之地。一個行業的健康發展離不開產業鏈上下游所有同仁的共同努力，中國名酒大會將酒企、酒商、智業機構、行業協會、跨界營銷、數字化營銷等不同領域的智慧匯聚在一起，目的只有一個，助推中國酒業更高質量的發展。

產業資源的整合之地。隨著人工智能、大數據等技術的發展，通過整合資源打通上下游產業鏈，成為發展的一個必然趨勢，名酒們也要順應時代的發展，做出應對之策。2023中國名酒大會在酒業之外，邀請到抖音電商、體育營銷等跨界大咖，讓名酒在資源整合方面更加精準有效。

名酒的時代，中國名酒大會應運而生;名酒的未來，中國名酒大會已經到來。