【2016年】茅臺酒部分經銷商銷售翻番，節前多地曾現斷貨。保價控量和整頓經銷商的策略下，預收款暴增459.64%，茅臺終于業績回暖，并回歸對經銷商的強勢地位。

茅臺經銷商面臨“庫存緊張”局面，伴隨著茅臺價格的回升,市場上不斷曝出茅臺缺貨現象。

【2017年】2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前，已銷售茅臺酒6500余噸，占全年計劃的30%以上。到6月30日，可勾調投放市場的53度茅臺酒大概在6500噸，只能滿足市場需求的20%—25%。今年下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。除去節假日，每天可生產投放市場的量約為80噸，也只能滿足市場需求的50%左右。

艱難的價格管理

【2007年】2007年營銷工作會上宣布：在全國各地市場，將按照淡旺兩個季節分別采取市場銷售限價——從4月至9月，單瓶不得超過458元;10月至2008年2月，單瓶不準超過488元。春節期間，公司實行茅臺酒的國內市場限價銷售，53度茅臺酒的批發價格不能超過600元，零售價格不得超過700元。

【2009年】貴州茅臺酒股份有限公司發布公告稱，自明年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約13%。上調主要酒品出廠價格后，公司還將出臺市場銷售最高限價措施，對茅臺酒的市場銷售價空間進行調控，嚴格控制53度茅臺酒零售價在730塊錢以內。

【2010年】12月20日，時任貴州茅臺集團總經理袁仁國表示，2011年1月1日茅臺酒提價后將實行“限價令”，普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元。

【2012年】4月初，貴州茅臺酒股份有限公司給經銷商發布了最新市場供應指導價——飛天茅臺1519元，不得超過該零售價。

【2013年】2012年12月18日召開的茅臺經銷商大會上，茅臺要求經銷商不得擅自降價，53度飛天茅臺零售價不得低于1519元/瓶，團購價不能低于1400元/瓶。

1月15日，茅臺今天發表聲明，根據國家發改委價格監督檢查和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關的營銷政策，嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨后公布。貴州省物價局也對貴州茅臺開出《行政處罰決定書》，罰款2.47億元。

【2016年】茅臺集團連發四道通知嚴令經銷商不得擅自降價銷售，否則將予以處罰。

【2017年】1300元是茅臺零售價底線，缺貨、斷貨將成為2017年的常態。

3月21日，茅臺召開國酒茅臺2017年春季全國經銷商座談會，茅臺銷售公司總經理馬玉鵬提到，公司將嚴控茅臺價格，1300元是茅臺零售價的“底線”。