在酒業調整的大背景下，傳統白酒巨頭正在加速擁抱互聯網。
3月22日，南都記者從成都糖酒會上獲悉，貴州茅臺集團習酒有限責任公司正式與酒仙網達成戰略合作。依照當日披露的信息顯示，酒類電商巨頭酒仙網將代理習酒旗下窖藏、金質、習醬等全線產品。未來，不排除酒仙網與習酒合作推出新的酒仙網專銷產品的可能。
在業內看來，習酒此次與酒仙網強強聯手，也傳達了知名酒企對電商的開放心態。據悉，互聯網酒業生態圈正在成為本屆糖酒會的一大熱詞。
茅臺旗下習酒全面“觸網”
對于與酒仙網達成戰略合作，貴州茅臺集團習酒有限責任公司總經理、習酒電子商務有限責任公司董事長鐘方達直言，作為全國僅次于茅臺酒股份公司的第二大醬香白酒生產企業，習酒想向消費者提供一個好的產品，而酒仙網作為中國最大的酒類電商，在運作品牌上積累了豐富的經驗和眾多成功的案例，相信此次與酒仙網的合作，將帶給習酒更好的未來。
據酒仙網董事長郝鴻峰透露，與習酒簽約后，酒仙網將通過強大的資源優勢為習酒進一步拓寬銷售渠道，并提供更優化的品牌運營解決方案。他還透露，雙方可能會在產品研發方面擦出火花，孕育出新的酒仙網專銷的互聯網爆款產品。
白酒互聯網爆款初露端倪
近年來，隨著電子商務的快速發展，越來越多的傳統酒企開始嘗試進入電商領域，以五糧液、洋河等為代表的知名品牌紛紛借助互聯網擴大銷售。
而讓白酒巨頭如此爭相“觸網”的原因，除了整個行業在傳統渠道動銷不如以往外，一個重要的刺激因素是互聯網爆款已經在不斷涌現。
以瀘州老窖三人炫為例，這一由瀘州老窖聯手酒仙網出品的網絡定制酒，上市12個月銷售近300萬瓶。這一爆款最新的2016年銷售目標是500萬瓶，這一銷售目標一旦實現，就意味著3 。5億元的銷售收入，而3 。5億元銷售收入已經相當于一個小的酒廠一年的銷售額。
除了瀘州老窖等一些品牌，相對弱勢的孔府家酒和水井坊“觸網”推出的互聯網子品牌也已在走向“爆款”的路上。
孔府家的線上品牌“朋自遠方”在單個B 2C酒類電商平臺的銷售已將近2000萬。水井坊推的“水井尚品”，3個月的時間銷售也已經接近千萬。
線上競爭也在加劇
記者注意到，就在與習酒、潘掌柜酒宣布達成戰略合作的同時，酒仙網還于當天宣布了其互聯網生態圈戰略，欲通過酒仙網官網、移動客戶端和第三方平臺三管齊下，打造最強生態圈。
而同樣定位于互聯網酒類電商的1919則于前一日剛發布了其生態圈計劃，表示將打造酒業的阿里巴巴。
為了實現差異化競爭，已有電商將目標瞄向了農村電商的酒品市場。
據酒仙網郝鴻峰透露，其將全面布局供應鏈，發展農村電商。
“我們希望在未來的3年在每一個村里面建一個酒仙網的酒窖，意味著要建69萬個酒窖，中國是人口大國，有9億多在農村，最大的消費力在哪里?在農村。”郝鴻峰如是說。
此外，業外資本對酒業互聯網的布局也有提速的勢頭。樂視控股副董事長、網酒網C E O李銳22日已在糖酒會對外公布網酒網“酒生活生態世界”戰略及“內容+產品+服務+平臺”四層生態架構的業務布局，表示將通過酒業網上生態建設，打造網上“糖酒會”。
