WPP和華通明略公司3月21日發布了第六屆BrandZ™最具價值中國品牌100強年度排名。主編帶大家來看一下中國啤酒品牌的表現如何?
毫無懸念地，能上榜的依然是這五枚主流啤酒品牌。但是，主編與去年的榜單進行了對比發現，所有中國啤酒品牌的排名都跌了……
唯一擠入前50的中國啤酒品牌是青島啤酒，居啤酒品牌首位。青啤別驕傲啊，去年你們的排名可是31位。
哈爾濱啤酒位列53位，品牌價值首次超過了10億美元。一起哈啤!
雪花啤酒的品牌價值也有不俗增長，位列56位。再加油一點點兒，品牌價值就要超越十億美元啦。
燕京啤酒和珠江啤酒依然排列第四和第五，但名次較去年均小幅下滑。繼續加油，別一不小心跌出明年榜單了。
此外，在BrandZ推出的品牌貢獻榜單上，青島啤酒位列第七，成唯一上榜啤酒品牌。品牌貢獻用于評估品牌在消費者大腦中發揮的影響力。該指標剔除了財務及其他促銷因素，僅衡量品牌本身的影響力。用人話說，品牌貢獻可以預示品牌未來收益。
2016年BrandZ™最具價值中國品牌100強報告上榜品牌符合以下條件：
• 品牌最初是由中國大陸企業創建
• 品牌隸屬于上市企業或其財務數據由全球大型會計師事務所審計并向公眾發布
• 銀行類品牌需要從零售銀行業務獲得至少20%的收益
這項調查不僅采用了彭博社和凱度消費者指數公司(Kantar Worldpanel)的財務數據，同時還結合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法。BrandZ™最具價值中國品牌100強排名自2008年啟動，是目前最權威和最全面的中國品牌排行榜。
