“糖酒會”素有“天下第一會”之稱，海內外萬商云集。今年恰逢糖酒會第100屆，各大企業使出渾身解數，以實現品牌商業信息曝光的最大化。

3月21日，糖酒會正式開展，微酒記者參觀了西博城多個展廳，驚奇地發現一間特別的展位——“舍得會客廳”。

作為川酒“六朵金花”之一、國酒文化傳承者，舍得酒業顛覆常規參展模式，將“展廳”與“客廳”有機結合，創新性地打造出一個舒適度與體驗感極佳的“舍得會客廳”，吸引了眾多海內外客商的關注、駐足，成為本屆糖酒會上的熱議話題。

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將展位“玩成”藝術空間，你敢想象嗎?

服務意識是一家企業獨特的競爭力。“舍得會客廳”在設計之初，就融入為參觀者提供貼心服務體驗和舒適感受。

本次展位最大的特點是打破了內與外的傳統界限，南北向完全打通，用迎向走道消解邊界感，進而形成自然流動、通透自由的空間。

同時，階梯式的開放布局，配合中央LED大屏播放《大國芬芳》、《舍得智慧講堂》、藝術中心等文化IP視頻，讓人宛如置身家中客廳。在這里，來往賓客可以欣賞文化放松休閑，也可以交流、溝通，品口美酒。在中心觀影區的兩側入口，舍得更是構思精巧的打造出品酒交流區，與中心的觀影區、公共區動靜結合，相得益彰。

據了解，這也是舍得一貫的風格，每位前來展廳參觀的經銷商都能感受舍得酒的悠久歷史和深厚的品牌底蘊，并能享受“文化范兒”的體驗。

“舍得大膽突破簡單的酒品陳列模式，轉而聚焦于場景體驗探索，營造出一個屬于每個人的公共空間，別的地方太擠了，來到舍得的展廳，感覺心里壓著的一口氣都散了一些。”現場來自湖北經銷表示。

來自江蘇的經銷商表示，“犧牲產品陳列面積，在糖酒會上打造會客廳，放眼西博城只有舍得去做了，這與舍得的品牌氣質非常吻合，不愧是文化國酒。”

顯然，舍得會客廳已然成為成都春糖會上客商不得不光顧的一道靚麗風景線。

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用文化賦能，“文化國酒”的已現時代范兒?

舍得血脈中流淌著中國白酒文化、中國哲學思想。在本屆糖酒會上，舍得通過打造相對簡約但體驗感更佳的“會客廳”，拋棄了繁復的設計，看似“退”了一步，卻因地制宜，在有限空間中完成了無限的美學表達。

這種“退”意味著觀眾有空間看，更有空間思，這是“舍”之所“得”，也是本次“舍得會客廳”所表達的核心內涵。

舍得的這波操作，給行業營銷發展帶來了更新的方向。我們可以發現，這確實是舍得在開啟“舍得智慧”文化賦能上的高明之處。如今的舍得會客廳，是舍得智慧文化的再度延伸落地，以助于和消費者展開進一步品牌溝通。

在通過《舍得智慧大講堂》與《大國芬芳》等文化活動、通過不斷出席世界政經論壇后，舍得酒業不再只將這種文化營銷限制在品牌活動中，而是進一步延伸到線下。舍得會客廳是對此前的品牌活動產生的影響力的最大利用，更是對“舍得智慧”的落地，是在文化營銷上的巨大創新，更是舍得實現文化賦能，進一步堅定“文化國酒”定位的象征。

有經銷商告訴微酒記者，或許舍得會客廳只是開始，在以后線下活動中，將會看到舍得更多的線下文化類活動，以堅定自身定位，給行業帶來更多的驚喜。

吳健曾表示：今天的舍得，不僅要傳承中國文化，更要與時代脈搏同振，與當代精英同行，2019年又是一個開端之年，舍得酒業接下來要在品牌打造、渠道建設、文化創新上持續發力，要以最快的速度進入中國白酒第一陣營。

在百屆糖酒會上，舍得通過內容場景打造出讓人耳目一新的“會客廳”，將品牌拉近到消費者與經銷商眼前，用最純粹的文化表達，多維度、生動化地引領白酒行業的文化創新發展。

舍得在“文化國酒”定位下對傳統文化的不斷挖掘與創新，或將成為白酒行業用文化豐富品牌內涵，推進白酒成為文化時尚和藝術時尚的典范。