繼今年年初多家啤酒企業調價后,近期百威啤酒已完成提價,哈爾濱啤酒提價也呼之欲出。與此同時,近日有消息稱,華潤啤酒正就收購喜力中國業務展開磋商,交易價值可能超過10億美元。
對于啤酒行業一片熱鬧景象,專家分析認為,在行業整體環境回暖的趨勢下,國內啤酒市場今年預計會迎來新的增長點,產品也將向高端化、細分化方向發展。而相關企業間有望呈現強強聯手,“大魚吃大魚”的局面。
華潤啤酒再度謀求涉足高端市場
據媒體報道,中國最大啤酒生產商華潤啤酒正洽購喜力在華業務,交易價可能超過10億美元,此次收購將涉及到喜力位于廣東、海南和浙江的啤酒廠,以及喜力在中國的經銷業務等。喜力啤酒中國區相關負責人在回應記者求證時表示,“喜力中國不能就市場傳聞及猜測發表任何評論,暫時不予以回應”。華潤北京相關負責人則表示,對于公司高層戰略布局情況不太清楚,會將記者提問轉至華潤啤酒。
根據市場信息公司歐睿國際的數據,2016年華潤啤酒的市場占有率超過25%,而為了擴大業務,主打低價市場的華潤啤酒一直在尋求高端品牌作為并購對象。
喜力啤酒公司創建于荷蘭阿姆斯特丹,目前為全球第二大啤酒釀造商,于1983年進入中國市場,定位中高端市場。除了主力品牌喜力,這家公司還在中國銷售虎牌(Tiger)和蘇爾(Sol)以及本土品牌海南啤酒。據喜力2017年財報顯示,公司全年實現營收219.08億歐元,同比增長5.4%。但該公司亞太區總銷量是所有區域中惟一呈現負增長態勢。
對于雙方“牽手”的傳聞,啤酒專家方剛認為,華潤可通過喜力推進高端啤酒業務,喜力則可借助華潤深入中國本土市場,而不管這一收購能否達成,華潤啤酒對高端市場的野心昭然若揭。
啤酒行業新增長期到來
進入2018年以來,國內啤酒企業實則動作不斷。年初,包括華潤在內的多家啤酒企業對部分產品價格進行了上調。而在近期,記者從經銷商方面得知,百威英博旗下的百威啤酒年前已提價,年后批價由57元/件提至85元/件,漲幅近50%,目前已開始執行。而哈爾濱啤酒也計劃在4月提價。記者就相關情況采訪百威與哈爾濱啤酒方面,兩家公司相關負責人均表示,對提價一事不做評價。
不過聯系到啤酒行業復蘇明顯,迎來政策、消費、產業升級的多重紅利,不難理解此次普遍性漲價。根據中投顧問研報預計,2018年我國啤酒行業利潤總額將達到168億元,未來五年(2018~2022年)年均復合增長率約為6.61%,2022年利潤總額將達217億元。中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者,今年啤酒行業有望迎來銷售旺季。
未來高端產品占比加大
“從產業方面看,國內啤酒市場在進口啤酒的培養下,已經進入了中高端、高端、高毛利的發展階段。”朱丹蓬表示。
據悉,國內啤酒企業基本都已布局高端市場。青島啤酒旗下的鴻運當頭、奧古特、經典1903和純生,燕京啤酒旗下的原漿白啤,珠江啤酒旗下的雪堡精釀等系列,都是針對中高端市場布局的產品。
青島啤酒廣東區域相關負責人表示,廣東市場的高端啤酒消費近兩年一直走在前沿,其中公司售賣的高端產品“鴻運當頭”銷量增長很快,具體數據不便透露。
朱丹蓬表示,未來3年,基于國內人口結構的變化、城鎮化率的提升、居民收入的不斷提高等原因,中高端以上啤酒份額將達到30%以上。除了產品高端化外,具有差異化競爭優勢的細分市場特色產品也是企業發力的重點。比如近兩年在國內市場發展迅猛的精釀啤酒。朱丹蓬認為,預計到2022年,全球特色啤酒市場規模將達到150億美元以上。