3月9日，酒業家記者獲悉，ASC精品酒業在官網上發布“ASC 精品酒業宣布管理層變更”的通知，通知中稱博德瑞因為個人原因，決定辭去首席執行總裁職務，將于2017年3月31日正式離職，澀谷善彥(Yoshi)將自2017年4月1日起接替博德瑞先生擔任CEO。

據酒業家記者了解，這是自2012年ASC創始人沈品同辭去首席執行官職務之后，ASC第3次宣布任命新的首席執行官職務，短短5年時間換了3任CEO。“葡萄酒行業高層的頻繁變動，對企業經營發展來說是不利的。”深圳市智德營銷策劃有限公司總經理王德惠對酒業家記者表示，此次ASC的管理層變更不是簡單的市場問題，可能預示著企業經營策略上的調整。

ASC精品酒業于1996年由圣皮爾與沈品同父子創立，開始進入中國進口葡萄酒市場，是國內最早引入國外名莊酒銷售的葡萄酒進口商和經銷商，擁有100多個獨家代理的精品葡萄酒品牌。

2009年日本三得利控股公司斥資收購了ASC精品酒業70%的股權，并成為了ASC的控股股東。“在ASC被收購之后到現在的這幾年內，從市場表現上來看是相對滯后的。”王德惠對酒業家記者表示，近幾年中國葡萄酒市場處于一個格局演變、座次重排、規則重樹的比較混亂的局面，而ASC在經營策略上可能處于一個調整期，這也是ASC這兩年沒有太多新的市場動作的原因。

“ASC一直以酒店渠道為突破口，而現在酒店渠道銷量急劇下滑。”酒管家創始人郭海冰表示，原來許多進口葡萄酒商都把酒店和商超作為主要渠道，而現在進口葡萄酒做這兩個渠道都不行，是一種普遍現象。

在被三得利成功收購股權之后，創始人沈品同繼續在ASC擔任了3年的執行總裁。2012年10月沈品同辭去了首席執行官職務，同時邀請了曾在好幾家重要跨國公司擔任過首席執行官的華金聲擔任ASC的CEO。

2014年，ASC宣布沈品同卸任ASC董事會執行主席一職，首席運營官(COO)張浩也在同年離任。2015年4月，華金聲辭去首席執行官職務。同年6月，曾在卡思黛樂任職長達14年的博德瑞接任首席執行官職務。2015年12月31日，沈品同辭去董事以及母公司三得利高級顧問的職位。

一位資深業內人士告訴酒業家記者，ASC比較明顯的問題在于人員動蕩與品牌更替頻繁。郭海冰也認為ASC在品牌銷售上存在一定的問題，“他們的品牌還是很多的，有100多個獨家品牌的代理，品牌雖多，但對品牌的管理并沒有細分，100多個品牌的銷售都是一個團隊來負責，在具體經營上沒有側重點。”

2016年1月ASC決定將上海藏酒軒關門，這是繼北京藏酒軒和香港藏酒軒關閉之后的又一關店事件，也是ASC在中國的最后一家葡萄酒會所。對于上海藏酒軒的關店，博德瑞曾表示，“這是擔任CEO以來最困難的決定，但為了適應新的市場環境，電商和DP大商是未來的發展重點。”郭海冰對此表示，“在線上渠道上ASC有計劃進行發展，但可惜沒有線上電商基因，也沒有發展成功。”

另據酒業家記者了解，此前由ASC在中國大陸進行獨家代理的智利名酒圣麗塔，在今年1月與中糧名莊薈國際酒業簽署獨家代理協議，中糧名莊薈成為圣麗塔在中國大陸的獨家合作伙伴。實際上，這不是個案。

王德惠表示，近兩年中糧名莊薈、1919等進口葡萄酒專賣店渠道與酒類O2O平臺服務商將對傳統老牌連鎖服務商造成不小的沖擊，以ASC、駿德、富隆為三大代表的老牌連鎖服務商急需在市場上作出實質變化，在未來為消費者與市場提供新的價值服務。