近年來“漲價”這一關鍵詞貫穿整個白酒行業，進入2019年也不例外。近期，先是衡水老白干下發“漲價函”，隨后五糧液(75.300, -0.70,-0.92%)也承認新版52度五糧液出廠價將要上調，加上在年初宣布上調出廠價的瀘州老窖(50.760, -0.69, -1.34%)、舍得酒業(27.800, -0.19,-0.68%)、古井貢酒(81.510, -1.09, -1.32%)、山西汾酒(53.240, -0.76,-1.41%)等酒企，年初至今已有近十個白酒企業宣布漲價。
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記者從“衡水老白干”微信公眾號上了解到，衡水老白干從3月初起對旗下三種白酒價格進行調整，其中八酒坊20年供貨價及零售價在原有基礎上每瓶上漲25元;衡水老白干二十年供貨價及零售價在原有基礎上每件(1*4)上調30元;衡水老白干五星供貨價及零售價在原有基礎上每件(1*4)上調20元。而四川沱牌舍得也宣布，從2019年3月23日起，品味舍得酒全面執行新的價格體系，52°品味舍得終端零售指導價調整為568元/瓶，同時取消隨貨配贈政策。
另外據《成都商報》報道，五糧液公司承認將在4月底到5月初完成新版52度五糧液出廠價的調價，上調后每瓶的價格預計在869~899元。五糧液相關負責人方面向記者表示，具體的信息將在春糖會期間公布。這一價格一旦坐實，意味著五糧液出廠價將在目前的基礎上提價上百元。
白酒價格的不斷上漲，使得白酒生產企業業績得到了大幅提升。統計數據顯示，已完成2018年報披露工作的舍得酒業年度歸母凈利潤同比大幅增長了138.05%，而提前公布了業績快報的酒鬼酒(19.850, 0.04, 0.20%)、伊力特(17.040, -0.08, -0.47%)、洋河股份(112.090, -1.91, -1.68%)也提前鎖定了年報業績的增長預期。此外，自2017年底開始各系列產品不同程度提價的金徽酒(13.350, 0.22, 1.68%)，在3月11日晚披露了2018年年報，數據顯示，2018年公司實現營業收入14.62億元，同比增長9.72%;實現凈利潤2.59億元，同比增長2.24%。
白酒行業專家肖竹青認為，白酒行業漲價，除經營成本上漲外，也與當前白酒市場容量變化不大，酒企需要靠提價提高收入，搶奪市場份額有關。再者，漲價也是商家打造高端化形象的一大重點策略。但同時隨著龍頭價值的日益凸顯，酒業分化加速，一線酒企價格、品牌影響力堅挺，中小企業就面臨更多難題。
