近日，洋河超高端產品手工班亮相朋友圈，引發行業高度關注。今日，糖酒快訊記者致電洋河方面了解到最新消息：“該款產品分兩個度數，一個酒精度數為40.8度，一個為52度。目前具體定價未確定，大概在一千元左右。”
為什么洋河推出的這款產品會引發行業高度關注呢?
記者認為有以下三個原因：一是因為洋河目前已經具備了比肩五糧液，追趕茅臺的總規模和底氣，二是，這款產品無論是從創意到外形，都非常具有時代感，同時又延續了洋河夢之藍的經典造型，可謂高端，大氣，上檔次，且有內涵;最為關鍵的時，這款產品定價在一千元左右，這是很多品牌認為是機會但不敢碰觸的區域，而這款產品如此定價，其意在何為?
手工版手工班，一字之差，背后蘊含三大賣點
據洋河官方消息介紹說：“全廠只有不到2%的酒，符合夢之藍手工班酒苛刻的要求”，此外，新品瓶頸處標有“慢工柔綿，非凡之釀”的字樣，酒瓶底部雕有浮字，突出“老窖池、老陳酒、老工匠”、“富含健康成分”這些賣點。
官方聲音無疑向公眾傳達了三個信號：稀缺產品，匠心產品，健康產品。
這與年前在宿遷召開的“中國白酒文化研討會”上，洋河股份董事長王耀總結洋河的發展路徑時提出的要求是不謀而合的。王耀董事長表示：洋河的產品之所以能受到消費者的喜愛，一直堅持了兩個核心：第一是健康飲酒，第二是快樂飲酒。而這些都是從消費者的體驗，感受出發的創新，這就是很多企業想做的“以人為本”的精髓。
把創新和健康植入了消費者的心里,洋河取得了令人側目的市場成就。低調的洋河，用業績嚇了大家一跳，從2016年三季度報表看，洋河順利實現146.67億元的目標，而2017年1月份，已經提前完成全年任務的50%。這就為洋河在2017年可以有時間，有資金，有底氣地塑造高端品牌贏得了時間窗口。
直奔千元價格檔，高端白酒價格新局面
自從2012年白酒調整以來，千元以上的價格檔位已經成為極少數名酒品牌的競技場。短期下調之后，隨著消費升級大趨勢重新抹平白酒的波動，高端白酒價格恢復增長將成為大概率事件。從今年茅臺、五糧液的旺銷，以及名酒經銷商渴望實現商業利潤的強烈要求來看，千元以上價位段，又成為顯性機會，但大家都明白，這是少數“豪門”的機會，不是誰都可以玩的，沒有金剛鉆怎能攬得了瓷器活呢?
綿柔領袖看洋河
從產業的層面來說，在復蘇已經確定的前提下，洋河雖然沒有公開提“新國酒”，但它所有的品牌行動都在圍繞國家級，國際范來進行的。
同時，我們不得不承認，在綿柔白酒中，洋河無疑是領導者。通過十多年的市場培養，洋河培養了大量的綿柔口感的消費者，特別是在江蘇，山東，上海等經濟發達省區，綿柔已經蔚然成風，甚至全國都在跟風推綿柔口感的產品。這說明，消費者大多數人還是非常喜歡綿柔白酒的。而洋河夢之藍的手工班升級產品緊緊抓住這個消費大勢，用“慢工綿柔”來提升檔次，為品質價值的提升做了實質的解讀。
誰來做洋河產品系的千元主角
同時，洋河手工班承載了洋河的另一個新的夢想：擴大中高端份額，擴大酒業市場版圖。
為什么這么說，從產品戰略分析來看更為清晰：
從洋河的產品線分析，夢3，夢6，夢9，分別占據從600-2000元的一個大跨度區間。
而隨著五糧液的上漲成功，夢6贏得了充分的釋放空間，將來必定在600-800元價格帶有所作為，而夢6到夢9之間，600-2000元的一個大空擋勢必更加明顯。誰來填?當然是自己。
因此，在這個恰當的時機，洋河需要一款從產品視覺，到賣點全新的升級產品去填補，而現在這款格調高雅的香檳色的夢之藍手工班，就是夢之藍產品戰略中千元舞臺的主角。
而對于講究個性追求的時代，洋河傳統高端產品“夢之藍系列”已經是大眾化的產品，此次推出的夢之藍手工班則是非常個性化的產品，選用優質稀缺的酒體來做，而且外觀也凸顯了文化與健康的特色，色調上非常具有時代感。據了解，全國各地很多經銷商看好這款新產品，有江蘇經銷商表示：“目前中產階級在中國的興起已成不爭的事實，而這個群體講究的是品牌與品質的匹配，千元價格的酒，還是有承受能力的。”有成都的經銷商表示：“洋河的這款升級產品格調高雅，非常耐看，這個形象與品牌是完全配得上千元價位的。”
距上次洋河漲價到這次跳空高開，推出千元以上的手工班升級版夢之藍，不足一月時間，洋河動作頻頻，無論是在品牌上，還是在產品戰略上都顯示出對白酒未來格局的自信與從容。相信升級版的夢之藍，一定會引領洋河進入一個新的夢想時代!
