2020年年初，在疫情嚴峻的形勢下，以茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等為代表的名酒企業率先復工復產，盡管2020年春節市場受到疫情影響，但各大名酒堅持目標不變的基調，總體看來，疫情并未改變消費升級的趨勢及行業長期向好的態勢。“漲價”成為貫穿2020年全年的關鍵詞之一。

自2020年3月1日起，珍藏級劍南春出廠價上漲30元/瓶，新一輪中高端白酒的漲價潮順勢涌動。6、7月份，疫情得到有效防控，在中秋、國慶疊加的雙節期間，高端白酒更是掀起了新一輪漲價潮。

2020年9月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區下發通知稱，9月10日起，52度國窖1573經典裝終端開票價格調整至950元/瓶;2020年9月17日，郎酒股份宣布青花郎建議零售價調整為1499元/瓶，郎酒對醬香型產品實行配額制;自2020年9月1日，紅西鳳終端價由1099元上調為1299元。

近日，五糧液將團購渠道出廠價從889元/瓶提升至959元/瓶，提價70元/瓶;2020年12月15日，國窖酒類銷售公司股東大會透露，國窖1573春節期間廠價將上調50元/瓶;自2020年12月16日起，古井古20在原有價格基礎上，開票價格每瓶上調20元;珍藏版劍南春建議零售價上調100元/瓶，調整為888元/瓶。

從短期看，趕在春節旺銷季進行提價，廠家最直接的目的就是豐厚渠道利潤，間接催促經銷商打款備貨，有拉動銷量、提升銷售額的作用。從長期看，高端酒趕在春節前來一波漲價潮，將對品牌的高端化形成進一步的拉力，畢竟，價格是價值的體現，茅臺一騎絕塵下，各大名酒品牌及區域強勢品牌紛紛卡位“千元+”的價格帶，樹立高端品牌形象，分得高端市場的一杯羹。

國家統計局數據顯示，2020年1月～11月，全國釀酒產業規模以上企業釀酒產量4953.23萬千升，同比下降2.53%，銷售收入7354.06億元，同比增長1.21%，實現利潤1515.26億元，同比增長8.59%。全國規模以上白酒企業產量618.36萬千升，同比下降10.26%，規模以上企業1040家，數量持續減少。逆水行舟，不進則退。在存量競爭的新賽道下，高端酒要不要漲價，怎么漲，漲多少，是戰略發展的需要，更關乎企業的生死存亡。

當然，高端酒并非簡單地等于高價酒，高端酒的漲價是一個系統工程。就像進入彩排階段的春晚，流量明星成為主要力量一樣，高端酒也要通過與年輕人對話，獲得這一主力群體。例如，五糧液通過《上新了·故宮》這一文化節目，占據年輕消費者的心智并與之保持互動，通過傳承文化經典讓更多人加深對經典五糧液的了解。瀘州老窖通過七星盛宴、“冰 JOYS”、跨界營銷等方式培育文化IP，積累高端消費者存量。

任何時候，都要對消費者有一顆敬畏心，這是行業應該謹遵的“準則”。2020年12月29日，國家市場監督管理總局下發《市場監管總局辦公廳關于加強2021年元旦春節期間市場價格監管的通知》，明確提出，“加強茅臺等名優白酒價格監管。元旦春節適逢名優白酒銷售旺季，各級市場監管部門要密切關注茅臺等名優白酒相關企業價格行為，加大對重點企業、重點環節、重點商品的巡查力度。”

對于茅臺等名優白酒品牌而言，在堅守品質的同時，如何更好地豐富消費體驗，為滿足群眾的美好生活賦能，讓消費者喝上優質、優價的酒，是企業應著力的重點方向。