中國葡萄酒市場活躍，世界葡萄酒主產國加大在華推廣力度。近幾年，葡萄酒進口量和進口金額持續增長。進口葡萄酒雖然助推了國內葡萄酒消費，培育了消費市場，進而帶動了國內葡萄酒行業的發展，但是進口葡萄酒蠶食了國產葡萄酒的市場空間。目前，國產葡萄酒行業進入調整期，總產量連續下滑，中國葡萄酒行業正面臨發展瓶頸。
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2018年葡萄酒行業主要現象回顧
1、白酒企業推出葡萄酒產品
從全國名酒茅臺、瀘州老窖到省級名酒花冠都在2018年高調推廣葡萄酒產品：茅臺葡萄酒的老樹藤，瀘州老窖希拉谷的西拉之王，國花莊的西拉大師。
據悉，十幾年前茅臺已經在做葡萄酒，瀘州老窖全球優選供應鏈與國花莊也是前幾年就開始布局葡萄酒產業。2018年白酒企業布局葡萄酒產業的情況格外多。
2、大單品戰略引領潮流
2018年可以稱之為“大單品元年”。經過前幾年的反復論證，大單品策略在2018年成為中國葡萄酒市場的熱門現象：
富邑集團為洛神山莊、蔻蘭山等單品簽約獨家代理，打造大單品矩陣;張裕的醉詩仙系列;長城有華夏、桑干、海岸、天賦和五星的五大單品策略;酒仙網的丁戈樹，茅臺葡萄酒的老樹藤，瀘州老窖希拉谷的西拉之王，國花莊的西拉大師G15，連歷來走精品酒路線的意大利都出現了阿豹氏現象。此外還有華東以干白破局重點打造的窖藏系列，起泡酒領域出現的阿斯蒂戀愛季等。
3、世界葡萄酒主產國加大在華推廣力度
2018年“組團”來中國推廣葡萄酒的國家和產區數量增多，頻率增多。9月阿根廷葡萄酒協會攜23家酒莊來華路演，意大利對外貿易委員會發起“我愛意大利葡萄酒”活動。
4、新零售沖擊葡萄酒終端
2018年葡萄酒的終端形態發生了一些改變，在新零售概念的沖擊下，出現了葡萄酒連鎖店、葡萄酒主題社交空間、葡萄酒無人售賣機等。以全球紅酒直供店、品醇匯小酒鋪、全球美酒匯等為代表的葡萄酒連鎖店，以更接地氣的方式讓葡萄酒走向大眾消費市場;
5、二三線城市葡萄酒消費增速超一線城市
二三線城市的葡萄酒消費能力在2018年進一步釋放，其超越一線城市的增速成為2018年葡萄酒市場的亮點。
非一線城市葡萄酒消費力釋放，促進葡萄酒廠商將渠道進一步下沉，在沿海地區縣級城市也有葡萄酒專賣店。而在葡萄酒消費相對不成熟但需求量增長的內陸二三線城市，下沉的渠道有助于營造消費氛圍。
