近日，1919酒類直供發布了12月的酒類熱銷排行榜，直觀地將線上、線下等不同渠道、不同價格帶的白酒單品銷量做了排名統計。這其中既有茅臺、五糧液等大品牌系列酒，也有豐谷、金沙回沙酒這樣的區域名酒，但總體來看，無論是線上電商渠道還是線下零售渠道，名酒集中度趨勢都相當明顯。

針對白酒，各個細分價格帶上，高端占位明顯，茅、五、國等高端標簽突出;300元以上的中高檔，幾乎劍南春、紅花郎、水井坊、舍得、豐谷等川酒品牌包攬，而值得注意的是52度水晶劍南春熱銷指數排名第一，并且將第二名遠遠甩開，這也側面說明劍南春在300元價格帶的地位越來越高。

總體來說，名酒廠家主品牌在消費者心目中的辨識度高;而這一符合行業調整期中是名酒品牌率先呈現反彈跡象的原因，名酒品牌基因在消費者主權時代的價值體現進一步釋放。但值得注意的是百元內產品雖然也呈現名酒集中現象，但是某些系列酒產品呈現熱銷現象，這說明行業底層調整仍在持續，價格驅動購買仍然是一大動因。

在線下熱銷榜單TOP10中，只有第八的五糧印象非廠家核心產品，這個既說明進店購買的消費者在意品牌背書，但是要完全去辨別產品價值也是不現實的，這個映射出打廠家核心品牌“擦邊球”的開發產品仍然有市場空間，但是未來市場會進一步縮小。而這種終端消費特點的變化也使得上游廠家在未來會將資源進一步聚集到核心產品。

線上熱銷TOP10中有一半是名酒核心產品，聯系諸多線上渠道刻意將這些產品作為引流噱頭的因素，其價格相比線下渠道更具有優勢;而另外一半非名酒產品卻是較高性價比的產品;這共同說明了價格還是線上渠道的驅動力。