2019年1月8日，吳曉波頻道發文“老牌新生，說它是白酒屆的百雀羚，不過分吧|美好新選”推薦“美好的店”新上爆品子約及子約Ⅱ(2003)。2019年1月10日，吳曉波旗下公號“美好Plus”發文“同時代的小霸王、健力寶逐漸淡去，它卻再度成為網紅”再次推薦子約。或許是吳曉波的光環，或許是“美好的店”的推薦，或許是子約自帶流量，一經上線便受到新中產的熱捧，據知情人士透露，上線當天“配額”便售罄，經多方協調后，春節之前“美好的店”子約的供貨量將得到有效保障。

吳曉波與孔府家：緣起大敗局，緣定新匠人

2001年，吳曉波出版被評為“影響中國商業界的20本圖書之一”的《大敗局》，首章中便提到慘淡的秦池為規避與本省輝煌的孔府家競爭，北上沈陽掘金，后來便是秦池奪“標王”名動華夏的故事。2018年，吳曉波發起中國首個“新匠人加速計劃”，打造1個全國性新匠人社區、10個超級IP、100個新國貨。孔府家酒因網紅白酒“子約”而受邀加入，成為首個加入其中的傳統白酒品牌。綜上所述，吳曉波與孔府家緣分頗深，緣起大敗局，緣定新匠人。

孔府家CEO劉濤與吳曉波頻道創始人吳曉波

中國網紅白酒子約是一條紐帶，一頭連著中國青年領袖吳曉波，一頭連著老牌知名酒企孔府家。此次上線吳曉波“美好的店”的子約有兩款，一款是百分百7-16年老酒的子約，另一款是百分百15年老酒的子約Ⅱ(2003)。兩款酒一經上線，便受到吳曉波頻道及美好的店的用戶熱捧，彰顯了子約酒的獨特魅力。

子約爆品方法論：輕奢好產品，精品類平臺

子約的成功離不開“品相、品質及品牌”，若用美好來詮釋，可以理解為顏值高、品質真、品牌有底蘊。何謂高顏值，親近自然、回歸本源的原木色非破壞性瓶蓋，君子白流線編鐘瓶型，儀式感十足的孔府家專屬封條;何謂真品質，非遺大師釀造、國家級品酒師勾調、CEO親自代言，手機掃碼可追溯年份配比、釀造、灌裝、存儲等信息;何謂有底蘊的品牌，主品牌孔府家，儒家文化代言人，子品牌子約，取自“子曰”，延伸為“君子約束自身言行”、“君子之約”等。

中國網紅白酒子約

子約成名于小米有品，跨界于吳曉波頻道，成為名副其實的“中國網紅白酒”。對此，酒水行業研究者、中國酒業智庫專家歐陽千里認為，子約的暢銷取決于亮點，一是輕奢好產品迎合了消費升級的大趨勢，消費者有能力為更時尚品牌、更卓越品質、價格相對高的產品買單;二是子約選擇的銷售平臺具備通性，不論是小米有品，還是美好的店，都是高門檻、精品類、用戶質量高的精品類電商平臺。