2016年12月31日晚間，四川綿竹劍南春酒類經營有限公司發布的《關于水晶劍南春提價的通知》(以下簡稱“通知”)顯示，水晶劍南春出廠價每瓶上漲20元，提價后52度水晶劍南春終端零售價格不得低于400元/瓶;38度水晶劍南春終端零售價則不得低于350元/瓶。

對此，白酒營銷專家晉育峰指出，劍南春前幾年漲價幅度小，與茅臺、五糧液逐步拉開了差距。但在當前市場情況下，該價位卻成了最佳的價格占位。

劍南春官方數據顯示，2015年，劍南春實現營收接近70億元，同比2014年增長超過20%。同時，水晶劍南春產品銷量和營收創下新高，增速同比增長接近30%，其中北京、天津市場2016年水晶劍南春都增長超過50%。

記者獲悉，截至2016年8月，劍南春已經完成全年60億元的目標任務。2016年初，劍南春也曾在春節時上調高端白酒出廠價。其中，水晶劍南春出廠價上調40元。業內人士表示，前不久，五糧液、茅臺也在“雙節”銷售旺季之時紛紛漲價，劍南春此次的漲價與五糧液、茅臺存在較大差距，在價格方面表現依然保守。

除了提價，劍南春在央視廣告招標會上的表現也彰顯出其對市場的信心。劍南春以1.8億元贏得整點新聞報時第一單元，更以總額6.02億元的高價成為新標王。此外，劍南春、五糧液、茅臺、汾酒在整點新聞報時、《新聞聯播》報時兩個項目上花費高達17.22億元。